Aldi ist erneut Preis-Leistungs-Sieger

Eine Übersicht über die Top 5 Marken aus jeweils 32 Produkt-Kategorien samt Grafiken kann nach Angabe der Kontaktdaten hier kostenlos heruntergeladen werden:

Der Lebensmittel-Discounter Aldi ist 2026 das zweite Mal in Folge Preis-Leistungs-Sieger. Der Discounter hat demnach in den Augen jener deutschen Verbraucher, die die Marke kennen, aktuell das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Das zeigt das diesjährige Preis-Leistungs-Ranking der internationalen Data & Analytics Group YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Preis-Leistungs-Sieger Aldi erreicht in diesem Jahr einen Net Score von 57,7 (Skala von -100 bis +100) unter insgesamt 852 im YouGov BrandIndex in Deutschland bewerteten Marken.

Auf dem 2. Platz findet sich die deutsche Drogeriemarktkette dm mit einem Score von 56,8. dm verweist PayPal damit in diesem Jahr auf Rang 3 mit einem Net Score von 55,9.

Die weiteren Marken der Top 10 – Erneut dominieren Marken des (Lebensmittel-) Einzelhandels das Ranking

Auf den vierten Rang des diesjährigen Rankings unter Markenkennern platziert sich, wie bereits im Vorjahr, der Lebensmitteldiscounter Lidl mit einem Score von 53,2. Der Marke folgt die Drogeriemarktkette Rossmann auf Rang 5 (Net Score: 46,8). Rossmann kann sich damit im Vergleich zum Vorjahr um einen Rang verbessern und tauscht damit den Platz mit Amazon: Der US-amerikanische Online-Versandhändler erreicht in diesem Jahr Rang 6 mit einem Score von 46,1 und verliert einen Rang im Vergleich zu 2025.

Es folgt IKEA mit einem Score von 45,4 auf Rang 7, unverändert im Vergleich zum Vorjahr. Rang 8 belegt das Reisebuchungs-Portal Booking.com mit einem Score von 40,5. Damit verbessert sich Booking.com im Vergleich zu 2025 um einen Rang. Ähnlich bei C&A: Das Bekleidungsunternehmen erreicht in diesem Jahr Rang 9 (Score: 40,2) und verbessert sich im Vergleich zum Vorjahr um einen Platz. Rang 10 bekleidet schließlich Samsung. Der südkoreanische Elektronikkonzern fällt damit um zwei Ränge im Vergleich zum Vorjahr (Score: 39,6).

Alle Ergebnisse basieren auf über 900.000 Online-Interviews, die im Zeitraum zwischen dem 01.12.2024 und dem 30.11.2025 für den kontinuierlichen Markenperformance-Monitor YouGov BrandIndex durchgeführt wurden. Die Daten sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.

Ranking umfasst 32 Produkt-Kategorien – Auszeichnungs-Siegel über Handelsblatt zu beziehen

Das Preis-Leistungs-Ranking 2026 umfasst 32 Produkt-Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Freizeit & Unterhaltung, Einzelhandel, Mobilität & Tourismus, Technologie & Elektronik, Automotive und Dienstleister. Die jeweiligen Top 5 Marken einer Produkt-Kategorie können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen.

Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH bei YouGov: „Die Gewinner des diesjährigen Rankings verbindet erneut eine außergewöhnlich hohe Konsistenz in der Wahrnehmung ihres Preis-Leistungs-Verhältnisses. Gerade in anhaltend unsicheren wirtschaftlichen Zeiten suchen Verbraucher nach Verlässlichkeit, Orientierung und Marken, auf die sie sich verlassen können. Die diesjährigen Top-Platzierten stehen genau für diese Kontinuität. Sie liefern ein klar erwartbares Leistungsversprechen. Der über viele Jahre aufgebaute Markenkern zahlt sich aus: Er schafft Sicherheit, stärkt die Loyalität und macht diese Marken widerstandsfähig gegenüber konjunkturellen und gesellschaftlichen Krisen.

Dass die Zusammensetzung der Top 10 weitgehend stabil bleibt, unterstreicht, wie wichtig langfristige Markenarbeit für eine überzeugende Preis-Leistungs-Wahrnehmung ist.“

Eine Übersicht über die Top 5 Marken aus jeweils 32 Produkt-Kategorien samt Grafiken kann nach Angabe der Kontaktdaten hier kostenlos heruntergeladen werden.

Über das Ranking:

Dem Preis-Leistungs-Ranking 2026 von YouGov liegen die Ergebnisse aus dem YouGov BrandIndex für Deutschland zu Grunde. YouGov führte im Rahmen dieser täglichen Markenperformance-Messung im Zeitraum vom 01. Dezember 2024 bis einschließlich 30. November 2025 über 900.000 repräsentative Online-Interviews für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durch und ließ insgesamt 852 Marken von ihren jeweiligen Kennern bewerten.

Um das wahrgenommene Preis-Leistungs-Verhältnis einer Marke zu ermitteln, wurde den Umfrageteilnehmern folgende Frage gestellt: „Welche Marke steht für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ sowie „Und welche Marke steht für ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?“. Ein zusätzlicher Hinweis erläuterte den Teilnehmern, dass hierbei nicht gemeint ist, ob eine Marke als billig empfunden wird, sondern ob sie für den zu zahlenden Preis eine entsprechende Leistung bietet.

Die Befragten konnten jeweils bis zu 30 Marken innerhalb einer Branche, zum Beispiel „Einzelhandel“, bewerten. Positive und negative Nennungen werden für die Erstellung eines Preis-Leistungs-Scores miteinander verrechnet. Dieser kann einen Wert zwischen -100, nur negative Nennungen, und +100, nur positive Nennungen, annehmen. Anschließend werden die Marken nach Score in eine Rangliste überführt.

Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist eine von insgesamt sechs Markenbewertungsdimensionen, die YouGov für den BrandIndex erhebt, um die Performance von Marken aus der Sicht von Verbrauchern zu tracken. Die anderen fünf Bewertungsdimensionen sind: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft sowie das Arbeitgeberimage.

Es wurden nur diejenigen Marken in das Ranking einbezogen, die eine gestützte Bekanntheit von mindestens 20 Prozent in der Bevölkerung ab 18 Jahren vorweisen, mindestens 100 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.

Für Siegel-Interessenten:

Siegel-Interessenten können über unseren Partner Handelsblatt mehr Informationen zur möglichen Nutzung eines Siegels einholen.

Gemeinsam mit Handelsblatt prämieren wir zum einen den Erstplatzierten einer Kategorie mit dem Prädikat „Preis-Leistungs-Sieger“ im Siegel, für Marken auf den Plätzen 2 bis 5 einer Kategorie können zudem Siegel mit dem Zusatz „Exzellente Preis-Leistung“ erworben werden. Für nähere Details, konkrete Nutzungsmöglichkeiten oder auch den Erwerb eines Siegels steht Ihnen seitens Handelsblatt Herr Viktor Nürnberg unter +49 (0) 211 887- 1763 oder alternativ via v.nuernberg@handelsblattgroup.com als Ansprechpartner zur Verfügung.

Für Fragen zur Erhebungsmethodik oder zu konkreten Preis-Leistungs-Werten, die wir in dieser Unterlage nicht ausweisen, nehmen Sie bitte mit uns bei YouGov Kontakt auf.