Next-gen car brands Germany 2025

62 % der deutschen Konsumenten erkennen mindestens eine neue Automarke: BYD (38 %) und Polestar (30 %) führen das Feld an

Der deutsche Automobilmarkt befindet sich in einem tiefgreifenden strukturellen Wandel. Während etablierte Hersteller wie Audi, BMW und Mercedes ihre Position behaupten, gewinnen neue und internationale Marken zunehmend an Relevanz. Getrieben durch technologische Fortschritte in der Elektromobilität, digitale Services und veränderte Konsumentenerwartungen, entstehen neue Wettbewerbsdynamiken. Marken wie BYD und Polestar sind längst keine Randerscheinungen mehr – sie werden aktiv wahrgenommen und beeinflussen bereits heute die Kaufentscheidungen vieler Verbraucher.

Der neue YouGov Report Next-gen car brands Germany 2025 liefert fundierte Einblicke in diese Entwicklung – und zeigt, wie sich Markenwahrnehmung, Kaufbereitschaft und Konsumentenpräferenzen im deutschen Markt verändern.

Das erfahren Sie im Report:

• Spotlight auf Autokäufer: Wer plant in den nächsten drei Jahren den Kauf eines Autos – und was zeichnet diese Zielgruppe aus?
• Markenbekanntheit & Relevanz: Welche neuen Automarken sind bereits im Bewusstsein der Verbraucher verankert?
• Kaufmotive: Welche Faktoren fördern das Interesse an neuen Herstellern?
• Entscheidungsfaktoren: Welche Aspekte beeinflussen letztlich die Kaufentscheidung?

Warum dieser Report für Sie relevant ist:

• Frühzeitige Identifikation von Marktveränderungen
• Fundierte Grundlage für Marken- und Kommunikationsstrategien
• Relevante Insights für Produktpositionierung und Zielgruppenansprache

Nutzen Sie die Erkenntnisse, um Ihre Strategie zukunftssicher aufzustellen – Hier klicken und den vollständigen Report (in englischer Sprache) über die YouGov Platform herunterladen.

Dieser Ranking-Report ist Teil einer Serie, die vergleichende Einblicke in sechs zentrale Automobilmärkte bietet: Deutschland, Großbritannien, Indonesien, Italien, die Vereinigten Arabischen Emirate und die Vereinigten Staaten.

Er liefert eine globale Perspektive darauf, wie sich das Verhalten und die Erwartungen von Autokäufern angesichts digitaler Innovationen, neuer Mobilitätskonzepte und sich wandelnder Prioritäten weltweit verändern. Diese Erkenntnisse basieren auf Daten von YouGov Surveys für Deutschland und stehen für zusätzliche 16 internationale Märkte zur Verfügung.

Methode:

Die Daten in diesem Report basieren auf YouGov Surveys.

Die multiregionale Umfrage wurde vom 17. September bis 10. Oktober 2025 mit 1.000 Befragten in Deutschland durchgeführt.

Analysen für 16 weitere Märkte sind verfügbar: Australien, Kanada, Dänemark, Frankreich, Großbritannien, Hongkong, Indien, Indonesien, Italien, Mexiko, Polen, Singapur, Spanien, Schweden, Vereinigte Arabische Emirate und die USA.

Im gesamten Bericht werden die folgenden Generationen definiert: Gen Z (1997–2007), Millennials (1981–1996), Gen X (1965–1980) und Babyboomer+ (vor 1964).

Near-term car buyers (kurzfristige Autokäufer) sind definiert als Personen, die planen, innerhalb der nächsten drei Jahre ein neues Auto zu kaufen.

Als ‘new or emerging car brand’ bezeichnen wir neue oder aufstrebende Autohersteller, die erst kürzlich gegründet wurden oder sich dynamisch entwickeln und sich aktuell in den frühen Phasen des Aufbaus ihrer Marktpräsenz befinden.

Deutsche, die von neuen Automarken gehört haben, wurden identifiziert anhand der Frage: „Haben Sie vor heute von mindestens einer neuen oder aufstrebenden Automarke gehört?“ (Mehrfachauswahl möglich).

Einkommensgruppen wurden wie folgt definiert:

• Niedriges Einkommen: <75 % des Medianeinkommens
• Mittleres Einkommen: 75–200 % des Medianeinkommens
• Hohes Einkommen: >200 % des Medianeinkommens

Nat. rep. steht für "nationally representative" (bevölkerungsrepräsentativ) und bedeutet, dass eine Stichprobe oder ein Datensatz die demografische Zusammensetzung der Bevölkerung eines Landes in wichtigen Merkmalen widerspiegelt, z. B. Alter, Geschlecht, Region und manchmal auch Bildung oder Einkommen.

YouGov

YouGov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie mit dem Ziel, umfassende Einblicke in das zu bieten, wie die Welt wirklich denkt und handelt.

Vor allem aber ist YouGov von der Realität geleitet. Dahinter steht ein einzigartiges Panel von Millionen registrierter Mitglieder in 55 Ländern, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet und Millionen miteinander verknüpfter Datenpunkte umfasst.

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