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Die Top 5 der aktuellen Biggest Buzz Mover von YouGov zeigen, welche Marken deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher im letzten Monat positiver wahrgenommen haben
YouGovs aktueller Biggest Buzz Mover ist Persil. Die deutsche Waschmittelmarke erreichte im Kalendermonat Februar 2026 eine Steigerung ihres positiven Buzz-Scores von +4,4 Prozentpunkten im Vergleich zum Vormonat – die größte Steigerung unter mehr als 1.500 im YouGov BrandIndex für Deutschland getrackten Marken.
Der im Markenmonitor BrandIndex gemessene Buzz gibt an, ob über eine Marke mehrheitlich positiv oder negativ gesprochen wird. YouGovs Biggest Buzz Mover sind jene Top 5 Marken, die den Anteil der Verbraucherinnen und Verbraucher, die im betrachteten Monat etwas Positives über sie wahrgenommen haben, am meisten steigern konnten.
Der positive Buzz-Score von Persil lag im Februar 2026 unter deutschen Verbrauchern bei 14,6 Prozent, im Vormonat Januar 2026 bei 10,2 Prozent.
Hinter Persil folgen der US-amerikanische Waschmittel-Konkurrent Ariel (+ 4,0 Prozentpunkte), die Schokolinsenmarke M&M’s des US-amerikanischen Herstellers Mars Inc (+ 3,0 Prozentpunkte), und das deutsch-niederländische Bekleidungsunternehmen C&A (+2,8 Prozentpunkte). Den fünften Rang teilen sich die US-amerikanische Marke für Weichspüler, Lenor, und die deutsche Hautpflegemarke Nivea MEN (jeweils + 2,7 Prozentpunkte).
Methode:
Das monatliche Biggest-Buzz-Mover-Ranking von YouGov Deutschland basiert auf standardisierten Online-Interviews, die YouGov täglich für den Markenmonitor YouGov BrandIndex durchführt. Die Daten sind gewichtet und repräsentativ für die Bevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
Für das Biggest-Buzz-Mover-Ranking Februar 2026 wurde die Veränderung des positiven Buzz-Scores (%) aller im YouGov BrandIndex Deutschland getrackten Marken im Kalendermonat Februar 2026 gegenüber dem Kalendermonat Januar 2026 verglichen. Die Rangliste basiert auf der Prozentpunkte-Steigerung (absteigend sortiert); die Ergebnisse sind auf eine Dezimalstelle gerundet.
Der positive Buzz wird im YouGov BrandIndex mit der folgenden Frage erhoben: „Von welchen Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen etwas Positives gehört (entweder durch Werbung, Nachrichten oder Freunde und Familie)?“.
