Auto rankings 2026 Switzerland: Driving brand preference

Wer führt den Markt? Wer gewinnt an Relevanz? Und welche Marken stehen bei Neuwagenkäufern im Fokus?

Zwischen Tradition, Transformation und technologischer Weiterentwicklung wird Markenstärke im Schweizer Automobilmarkt neu definiert. In einem Umfeld geprägt von wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, steigender Preissensibilität und wachsendem Wettbewerb rückt ein Faktor zunehmend in den Mittelpunkt: Markenwahrnehmung.

Für Flottenentscheider, Automobilhersteller, Importeure, Zulieferer sowie Finanzierungs‑ und Mobilitätsanbieter ist klar: Kauf‑ und Auswahlentscheidungen werden heute stärker durch Vertrauen, Markenimage und langfristige Relevanz beeinflusst.

Die YouGov Auto Rankings 2026 Switzerland zeigen, wie Automarken aktuell im Schweizer Markt positioniert sind – und welche Marken unterschiedliche Generationen und Neuwagenkäufer besonders ansprechen.

Die Spitzenplätze belegen etablierte Marken: Mercedes‑Benz führt das Ranking an und sichert sich den ersten Platz im Gesamtranking. Toyota und BMW folgen dahinter und behaupten ihre starke Position in einem zunehmend fragmentierten Markt.

Was das Ranking abdeckt

Das Ranking bietet eine strukturierte, vergleichbare Analyse der Automobilmarken in der Schweiz und beleuchtet unter anderem:

• Die Gesamtbewertung der Automarken in der Schweiz und ihre Positionierung im direkten Markenvergleich.
• Unterschiede in Markenpräferenz nach Geschlecht und nach Generation.
• Die Automarken mit der stärksten positiven Entwicklung im Vergleich zum Vorjahr.
• Marken, die von Neuwagenkäufern in der Schweiz aktuell am häufigsten in Betracht gezogen werden.
• Ein detailliertes Profil von Autokäufern in der Schweiz, inklusive soziodemografischer Merkmale, Kaufabsichten und Einflussfaktoren.

Warum dieses Ranking relevant ist

Markenwahrnehmung ist ein zentraler Treiber von Kauf‑, Leasing‑ und Flottenentscheidungen.

In einem Umfeld steigender Preissensibilität, technologischer Veränderungen und wachsender Markenvielfalt liefert das Auto Rankings 2026 eine fundierte Basis, um Zielgruppen besser zu verstehen, Marken zu vergleichen und reale Entscheidungspräferenzen einzuordnen.

Jetzt die Insights herunterladen (Ranking in englischer Sprache).

Methode

Die Ergebnisse der Auto Rankings 2026 Switzerland: Driving Brand Preference basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.

Die Daten des Haupt-Rankings basieren auf dem Index-Score, der das mittlere Abschneiden auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen abbildet: allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Berücksichtigt werden ausschließlich Marken, die zwischen dem 1. April 2025 und dem 31. März 2026 unter der Bevölkerung ab 18 Jahren mindestens 300 Bewertungen im Auswertungszeitraum aufweisen, mindestens 6 Monate (183 Tage) getrackt wurden und weiterhin aktiv im Tracking sind.

Um sich als Top-Improver zu qualifizieren, müssen Automobilmarken zwischen dem 1. April 2024 und dem 31. März 2026 für mindestens 18 Monate (548 Tage) über Bewertungen verfügen. Die Rangfolge der Top-Improver basiert auf der Veränderung ihrer Consideration-Werte. Bei identischer Veränderung dient der absolute Score als sekundäre Metrik zur Bestimmung der Rangfolge. Es ist eine Mindestbasisgröße von n=300 erforderlich.

Die Ergebnisse wurden auf eine Dezimalstelle nach dem Komma gerundet.

Die Analyse der Most-Considered Brands basiert auf dem Consideration-Score unter Personen in der Schweiz, die angeben, innerhalb der nächsten 12 Monate voraussichtlich ein Auto zu kaufen („In-Market Car Buyers“). Als In-Market Car Buyers gelten Befragte, die auf folgende Frage mit „Wahrscheinlich“ oder „Sehr wahrscheinlich“ geantwortet haben:
„Wenn Sie demnächst ein Fahrzeug kaufen würden: Welche der folgenden Automarken kämen für Sie grundsätzlich in Betracht?“

Profilanalyse – Car Buyers in der Schweiz
Die im Report verwendeten Profildaten wurden über YouGov Profiles+ (Stand 19.04.2026) für den Schweizer Markt ausgewertet. Als Autokäufer gelten auch hier Befragte, die auf die Consideration-Frage mit „Wahrscheinlich“ oder „Sehr wahrscheinlich“ geantwortet haben.

Die Generationen werden wie folgt definiert: Gen Z (1997 oder später), Millennials (1981–1996), Gen X (1965–1980) und Babyboomer (1946–1964).

YouGov

YouGov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie mit dem Ziel, umfassende Einblicke zu bieten, wie die Welt wirklich denkt und handelt.

Vor allem aber ist YouGov von der Lebensrealität der Menschen geleitet. Dahinter steht ein einzigartiges Panel von Millionen registrierter Mitglieder in 55 Ländern, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet und Millionen miteinander verknüpfter Datenpunkte umfasst. Unser einmaliger Ansatz bei der Rekrutierung und Betreuung unseres Panels in Kombination mit unseren hochmodernen

Technologieplattformen ermöglicht es uns, praxisnahe Erkenntnisse in Echtzeit zu liefern, die zu besseren Entscheidungen und einem Wettbewerbsvorteil für unsere Kunden führen.

YouGov / Research Reality