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Analizar tu categoría ayuda a tomar mejores decisiones
¿Quieres optimizar el surtido, los precios y las promociones de tus productos? Para lograrlo, es imprescindible comprender las necesidades reales de los consumidores y anticipar las tendencias del mercado. La información precisa de cada categoría es clave para minoristas, marcas y fabricantes, ya que permite implementar una estrategia de gestión por categorías centrada en el consumidor.
Con los servicios de gestión por categorías de YouGov, descubrirás insights valiosos sobre quién compra productos de gran consumo (FMCG), cómo y por qué. Contar con una visión completa del comportamiento de compra te ayudará a optimizar el rendimiento en todas las categorías, aumentar la interacción con los consumidores y detectar nuevas oportunidades de crecimiento.
+ 100 mil hogares
registrados en el panel en Europa
60 + años
de datos en el panel
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los SKU clave que impulsan el crecimiento de cada categoría
Soluciones líderes de administración de categorías
Impulsa con confianza un crecimiento mensurable en tu categoría y optimiza el emplazamiento publicitario con datos, herramientas y expertise incomparables. Accede a perspectivas claras y prácticas que se basen en datos confiables para afinar el surtido de productos, la fijación de precios y las experiencias de compra.
Toma control de tus estantes
Las perspectivas reales y objetivos de los consumidores ayudan a crear un valor conjunto entre los vendedores y los proveedores. Obtén una perspectiva robusta, además de datos de lealtad y POS, que analicen los patrones de comportamiento de los consumidores en múltiples marcas, tiendas y plataformas.
Domina cada pasillo de la tienda con perspectivas sobre tu categoría
Las expectativas de los consumidores evolucionan constantemente, pero puedes satisfacerlas con oportunidades reales de crecimiento. También puedes impulsar la penetración, incrementar la lealtad y retención, y refinar tu estrategia con conjuntos de datos e informes de gestión por categoría enfocados en el consumidor.
El poder de administrar categorías
Desde productos para mascotas y de cuidado personal hasta cereales y bebidas, optimiza el desempeño de tu categoría con perspectivas basadas en datos provenientes de un panel de consumidores. Nuestros servicios ofrecen información sobre los consumidores en tiempo real para que mejores tus estrategias en cuanto a tu categoría y mejores tus ventas y cuota de mercado.
Descifra los comportamientos de los consumidores
Conoce quién compra qué, dónde, en qué cantidad, qué tan seguido y por qué, con información sobre los consumidores.Custom Research
Investigación de mercado personalizada con apoyo experto integral.¿No sabes qué solución necesitas? Hablemos.
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Casos prácticos sobre administración de categorías
¿Qué motiva cada decisión de compra? ¿Cuál es la distribución ideal de los estantes? ¿Cómo es mejor surtir productos según su categoría, plataforma o tienda? Aprende de los mejores con nuestras historias de éxito.
"This essential information helps us deepen our existing relationships with retailers and to build new ones. Crucially, it helps us stay close to the shoppers who buy our tomatoes, sweet peppers and cucumbers."
Colin Lansbergen
Conoce a nuestros expertos
Estantería de confianza
Los expertos de YouGov comparten las prácticas recomendadas para crear estrategias de administración de categorías, con artículos de liderazgo de pensamiento y perspectivas editoriales.
Preguntas frecuentes sobre gestión por categoría
¿Cómo define YouGov la categoría desde la perspectiva del consumidor?
YouGov averigua cómo agrupan productos los consumidores según sus comportamientos y percepción para garantizar que tu estructura de gestión por categoría se alinee con lo que la gente compra en realidad.
¿Qué función debe desempeñar la categoría en la estrategia de un vendedor?
Desempeña una función sumamente importante. Puedes alinear tus planes de administración de categoría con las prioridades de la venta minorista si comprendes en qué medida la categoría motiva el tráfico, el tamaño del carrito o la lealtad.
¿Qué decisiones de compra modifican el comportamiento dentro de una categoría?
Es aquí donde puedes ser muy inteligente en cuanto a la información de tu categoría. Identificamos lo que motiva las elecciones de los consumidores, incluido el precio, la marca, el formato y el cuándo, lo que te ayuda a influenciar sus decisiones en cada etapa.
¿Qué impulsa el desempeño en la categoría?
Los datos precisos de YouGov revelan qué productos, marcas o grupos de consumo impulsan el crecimiento y por qué.
¿Qué segmentos de consumidores ofrecen mayor potencial?
Aquí es donde se pone interesante. Elaboramos perfiles de los grupos de consumidores más valiosos y averiguamos cómo conectar con ellos y retenerlos de forma efectiva.
¿Qué tan efectivas son las promociones para impulsar un verdadero crecimiento?
Una cosa es segura: los descuentos atraen nuevos clientes e incrementan la demanda en lugar de afectar las ventas normales. Medimos si las promociones logran una verdadera alza o simplemente alteran el volumen para que inviertas en lo que sí funciona.
¿Cómo determina YouGov el precio ideal en tu categoría?
Detecta las sensibilidades en cuanto a precios para ayudarte a encontrar el equilibrio perfecto entre el valor de los consumidores y la rentabilidad.
¿Cómo se puede mejorar el surtido de productos?
Las soluciones de administración de categorías de YouGov muestran qué SKU impulsan la penetración o duplicación y te ayudan a optimizar la eficiencia y el crecimiento.
¿Cómo hay que distribuir los estantes para reflejar las necesidades de los consumidores?
La información sobre tu categoría te ayuda a diseñar una tienda conforme a la manera en que los consumidores buscan productos y toman decisiones para facilitar la conversión.
¿Cómo se monitorea el impacto de tu estrategia de administración por categoría?
Se mide el desempeño conforme a KPI como la lealtad, el valor y la frecuencia para entender exactamente lo que funciona.
Confía en los servicios de administración de categorías de YouGov
Las tiendas, marcas y fabricantes líderes confían en YouGov para tomar decisiones inteligentes respaldadas por datos. Resuelve con confianza las dudas que tengas sobre tu categoría con ayuda de los expertos de YouGov, su tecnología pionera y las perspectivas de consumo más precisas de nuestro panel representativo.
