YouGov España Word of Mouth Risers 2026

Desde YouGov, cada mes publicamos las marcas que generan el mayor aumento en las conversaciones de los consumidores en España. Para ello utilizamos datos de YouGov BrandIndex, que es nuestra solución de seguimiento diario de salud de marca en el que contamos con en torno a 800 marcas para España.

Una de las métricas que utilizamos en este estudio es el Word-of-Mouth (WOM) o Boca a Boca y que son aquellas personas que afirman haber hablado, u oído hablar, de una marca con amigos o familiares, en las últimas dos semanas.

Las marcas que aparecen a continuación registraron el mayor incremento en sus niveles de conversación durante el mes de marzo. Dichos incrementos se han calculado como la diferencia entre sus puntuaciones más bajas y las más altas de esta métrica (WOM) en ese periodo de tiempo, utilizando para ello un cálculo en formato de media móvil de cuatro semanas.

Boca a boca: Marcas con mayor crecimiento en marzo de 2026

1. Primark: +8.1 puntos porcentuales (de 16.1% el 7 de marzo a 24.3% el 29 de marzo)
2. Nestea: +6.4 puntos porcentuales (de 7.2% el 5 de marzo a 13.6% el 30 de marzo)
3. Movistar: +6.1 puntos porcentuales (de 16.2% el 1 de marzo a 22.3% el 30 de marzo)

En resumen, estas marcas son las que han registrado los mayores incrementos en las conversaciones este mes, según YouGov BrandIndex.

Metodología: marzo de 2026

YouGov BrandIndex recopila datos diariamente sobre miles de marcas a nivel global . El WOM o Boca a Boca se basa en la siguiente pregunta: ¿De cuáles de las siguientes marcas de [sector] has hablado con amigos o familiares en las últimas dos semanas? Los datos reflejan una media móvil de cuatro semanas correspondiente al período comprendido entre el 1 de marzo y el 31 de marzo de 2026 , entre población de 18 años o más, residente en España. Las variaciones que se han analizado se han calculado a nivel marca y resultan de calcular la diferencia entre el valor más alto registrado y el valor más bajo en este mes de marzo.

Boca a boca: Marcas con mayor crecimiento en febrero de 2026

1. Renfe: +9.9 puntos porcentuales (de 25.9% el 1 de febrero a 35.9% el 21 de febrero)
2. La Roche Posay: +4.8 puntos porcentuales (de 5.2% el 2 de febrero a 10.1% el 27 de febrero)
3. Dolce Gusto: +4.7 puntos porcentuales (de 9.0% el 1 de febrero a 13.7% el 28 de febrero)

En conjunto, estas marcas impulsaron los mayores cambios en las conversaciones reales sobre marcas este mes.

Metodología: Febrero de 2026

YouGov BrandIndex recopila datos diariamente sobre miles de marcas. El Boca a Boca se basa en la siguiente pregunta: «¿De cuáles de las siguientes marcas de consumo has hablado con amigos o familiares en las últimas dos semanas?Los datos reflejan una media móvil de cuatro semanas correspondiente al período comprendido entre el 1 de Febrero y el 28 de Febrero de 2026, entre adultos en España de 18 años o más. El cambio se calcula como la diferencia entre los valores más bajos y más altos registrados dentro de ese período.