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Desde YouGov, cada mes publicamos las marcas que generan el mayor aumento en las conversaciones de los consumidores en España.
Para ello utilizamos datos de YouGov BrandIndex, nuestra solución de seguimiento diario de la salud de marca, que abarca el análisis de alrededor de 800 marcas en España.
Una de las métricas que tenemos en este estudio es el Word-of-Mouth (WOM) o Boca a Boca y que son aquellas personas que afirman haber hablado, u oído hablar, de una marca con amigos o familiares, en las últimas dos semanas.
Las marcas que aparecen a continuación registraron el mayor incremento en sus niveles de conversación durante el mes de mayo. Dichos incrementos se han calculado como la diferencia entre sus puntuaciones más bajas y las más altas de esta métrica (WOM) en ese periodo de tiempo, utilizando para ello un cálculo en formato de media móvil de cuatro semanas.
WOM: Marcas con mayor crecimiento en mayo de 2026
- Idealista – aumento de 5,8 puntos porcentuales (del 10,4 % en abril al 16,2 % en mayo)
- Kia – aumento de 4,6 puntos porcentuales (del 6,3 % en abril al 10,9 % en mayo)
- Gallina Blanca – aumento de 4,5 puntos porcentuales (del 8,7 % en abril al 13,2 % en mayo)
- Renfe – aumento de 4,2 puntos porcentuales (del 22,9 % en abril al 27,1 % en mayo)
- Primark – aumento de 4,2 puntos porcentuales (del 18,5 % en abril al 22,7 % en mayo)
- Garnier Fructis – aumento de 4,1 puntos porcentuales (del 4,3 % en abril al 8,4 % en mayo)
- Ambipur – aumento de 3,9 puntos porcentuales (del 2,9 % en abril al 6,8 % en mayo)
- Skechers – aumento de 3,7 puntos porcentuales (del 7,9 % en abril al 11,6 % en mayo)
- Renault – aumento de 3,5 puntos porcentuales (del 8,0 % en abril al 11,5 % en mayo)
- BYD – aumento de 3,5 puntos porcentuales (del 7,5 % en abril al 11,0 % en mayo)
Metodología
YouGov BrandIndex recopila datos de miles de marcas cada día. La puntuación de Word of Mouth se basa en la pregunta: “¿De cuáles de las siguientes marcas has hablado con amigos o familiares en las últimas dos semanas (ya sea en persona, online o a través de redes sociales)?”
La clasificación de este artículo se basa en la variación de las puntuaciones de Word of Mouth. Para poder optar al ranking de marcas con mayor crecimiento, se requiere un tamaño mínimo de muestra (n) de 300. En los casos en que dos marcas registran la misma variación en sus puntuaciones, las puntuaciones actuales se utilizan como criterio secundario para determinar su posición en el ranking.
Las marcas monitorizadas en múltiples sectores se clasifican en función de su sector con mejor rendimiento. Tanto las marcas principales como las marcas secundarias, como Google y YouTube, se incluyen para permitir una mayor granularidad en el seguimiento del rendimiento de las marcas.