YouGov España: marcas con mayor crecimiento en WOM (Mayo 2026)

Desde YouGov, cada mes publicamos las marcas que generan el mayor aumento en las conversaciones de los consumidores en España.

Para ello utilizamos datos de YouGov BrandIndex, nuestra solución de seguimiento diario de la salud de marca, que abarca el análisis de alrededor de 800 marcas en España.

Una de las métricas que tenemos en este estudio es el Word-of-Mouth (WOM) o Boca a Boca y que son aquellas personas que afirman haber hablado, u oído hablar, de una marca con amigos o familiares, en las últimas dos semanas.

La variación se calcula comparando la media del mes actual con la media del mes anterior, para identificar qué marca es la que más ha mejorado.

WOM: Marcas con mayor crecimiento en mayo de 2026

1. Idealista – aumento de 5,8 puntos porcentuales (16,2 % en mayo frente al 10,4 % en abril)
2. Kia – aumento de 4,6 puntos porcentuales (10,9 % en mayo frente al 6,3 % en abril)
3. Gallina Blanca – aumento de 4,5 puntos porcentuales (13,2 % en mayo frente al 8,7 % en abril)
4. Renfe – aumento de 4,2 puntos porcentuales (27,1 % en mayo frente al 22,9 % en abril)
5. Primark – aumento de 4,2 puntos porcentuales (22,7 % en mayo frente al 18,5 % en abril)
6. Garnier Fructis – aumento de 4,1 puntos porcentuales (8,4 % en mayo frente al 4,3 % en abril)
7. Ambipur – aumento de 3,9 puntos porcentuales (6,8 % en mayo frente al 2,9 % en abril)
8. Skechers – aumento de 3,7 puntos porcentuales (11,6 % en mayo frente al 7,9 % en abril)
9. Renault – aumento de 3,5 puntos porcentuales (11,5 % en mayo frente al 8,0 % en abril)
10. BYD – aumento de 3,5 puntos porcentuales (11,0 % en mayo frente al 7,5 % en abril)

Metodología

YouGov BrandIndex recopila datos de miles de marcas cada día. La puntuación de Word of Mouth se basa en la pregunta: “¿De cuáles de las siguientes marcas has hablado con amigos o familiares en las últimas dos semanas (ya sea en persona, online o a través de redes sociales)?”

La clasificación de este artículo se basa en la variación de las puntuaciones de Word of Mouth. Para poder optar al ranking de marcas con mayor crecimiento, se requiere un tamaño mínimo de muestra (n) de 300. En los casos en que dos marcas registran la misma variación en sus puntuaciones, las puntuaciones actuales se utilizan como criterio secundario para determinar su posición en el ranking.

Las marcas monitorizadas en múltiples sectores se clasifican en función de su sector con mejor rendimiento. Tanto las marcas principales como las marcas secundarias, como Google y YouTube, se incluyen para permitir una mayor granularidad en el seguimiento del rendimiento de las marcas.