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In che modo l’analisi di categoria favorisce decisioni più efficaci
Vuoi ottimizzare l'assortimento dei prodotti, i prezzi e le promozioni? È fondamentale acquisire una comprensione chiara dei bisogni dei consumatori e delle tendenze di mercato. Un'analisi precisa della categoria è fondamentale per i retailer, i brand e i produttori, in quanto consente di adottare una strategia commerciale che metta davvero gli acquirenti al centro.
Scopri preziose informazioni sugli acquirenti di beni di largo consumo grazie ai servizi di gestione delle categorie di YouGov. Una visione d'insieme del comportamento d'acquisto ti aiuta a ottimizzare le prestazioni nelle diverse categorie, a migliorare il coinvolgimento degli acquirenti e a individuare nuove opportunità di crescita.
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panel households in Europe
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years of panel data
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the key SKUs driving category growth
Soluzioni innovative per il category management
Punta a una crescita misurabile della categoria e ottimizza la disposizione dei prodotti grazie a dati, strumenti e competenze di altissimo livello. Accedi ad approfondimenti chiari, basati su dati affidabili, per perfezionare assortimenti, prezzi ed esperienze di acquisto.
Migliora il controllo degli scaffali
Approfondimenti oggettivi e concreti sul comportamento degli acquirenti permettono di creare valore condiviso tra retailer e fornitori. Ottieni una prospettiva più ampia, supportata da dati POS e di fidelizzazione, che analizza i comportamenti degli acquirenti tra vari brand, punti vendita e canali.
Individua le corsie giuste grazie a informazioni chiave per la tua categoria
Centra le aspettative in continua evoluzione dei consumatori e cogli le reali opportunità di crescita aumentando la penetrazione, rafforzando la fidelizzazione e ottimizzando la tua strategia con set di dati e analisi di gestione delle categorie incentrati sul consumatore.
Il potere del category management
Dai prodotti per animali e per la cura della persona ai cereali per la colazione e alle bevande, ottimizza le performance di categoria grazie ai dati approfonditi provenienti dal panel di consumatori di YouGov. Grazie ai nostri servizi di Shopper Intelligence in tempo reale, puoi ottimizzare le strategie di categoria, incrementare le prestazioni dei prodotti sugli scaffali e la tua quota di mercato.
Analizza il comportamento dei consumatori
Scopri chi acquista cosa, dove, quanto, con quale frequenza e perché grazie all’analisi degli acquirenti.SimIT Web
Individua opportunità di crescita reali con un'intelligence precisa per distributori, canali, categorie e brand.Category Purchase Tree
Ottimizza gli scaffali per semplificare le scelte dei consumatori e aumentare le vendite.Category Purchase Drivers
Individua le leve principali per sbloccare il potenziale di valore della tua categoria.Why2Buy
Scopri motivazioni e ostacoli agli acquisti FMCG per raggiungere gli acquirenti in modo più efficace.Non sai quale soluzione ti serve? Parliamone.
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Case study sul category management
Da cosa sono influenzate le decisioni di acquisto? Cosa rende efficace la disposizione dei prodotti sugli scaffali? Qual è l’assortimento migliore per ogni categoria, canale e retailer? Impara dai migliori con le nostre storie di successo.
"This essential information helps us deepen our existing relationships with retailers and to build new ones. Crucially, it helps us stay close to the shoppers who buy our tomatoes, sweet peppers and cucumbers."
Colin Lansbergen
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Shelf confidence
YouGov’s experts share best practices when it comes to category management strategy, with thought-leadership articles and editorial insights.
Domande frequenti sul category management
In che modo YouGov definisce la categoria dal punto di vista dell'acquirente?
YouGov indagherà il modo in cui i consumatori raggruppano i prodotti in base al loro comportamento e alla loro percezione, così da poter gestire la categoria in modo che rispecchi il reale processo d’acquisto.
Quale ruolo dovrebbe avere la categoria nella strategia del retailer?
La categoria ricopre un ruolo davvero importante. Allinea i tuoi piani di gestione delle categorie alle priorità del rivenditore, capendo come la categoria influisce sul traffico, sul valore del carrello e sulla fedeltà.
Quali decisioni d’acquisto modellano il comportamento all’interno della categoria?
Questo è il momento in cui puoi sfruttare al massimo la tua conoscenza della categoria. Individuiamo i fattori che influenzano la scelta dell'acquirente, tra cui prezzo, marca, formato e tempismo, aiutandoti a influenzare le decisioni in ogni fase.
Cosa determina i risultati della categoria?
I dati accurati di YouGov rivelano quali prodotti, marchi o gruppi di consumatori generano la crescita di valore e il perché.
Quali segmenti di acquirenti rappresentano la migliore opportunità?
A questo punto, la situazione si fa stimolante: individuiamo i gruppi di acquirenti più preziosi e il modo migliore per raggiungerli e fidelizzarli.
In che misura le promozioni contribuiscono a una crescita autentica?
Una cosa è certa: gli sconti devono attrarre nuovi acquirenti e aumentare la domanda senza intaccare le vendite regolari. Valutiamo se le promozioni creano un vero aumento o solo uno spostamento di volume, per aiutarti a investire in modo efficace.
Come fa YouGov a individuare il prezzo ideale nella mia categoria?
YouGov analizza la sensibilità al prezzo per consentirti di bilanciare al meglio il valore per il consumatore e i margini di profitto.
Come si può migliorare l’assortimento?
Le soluzioni di gestione delle categorie di YouGov mostrano quali SKU favoriscono la penetrazione o la duplicazione, aiutandoti a ottimizzare efficienza e crescita.
Come va organizzato lo scaffale per rispecchiare le esigenze degli acquirenti?
L'analisi della categoria supporta l'organizzazione degli scaffali in base ai comportamenti di navigazione e di scelta degli acquirenti, così da favorire la conversione.
In che modo YouGov monitora l’impatto della strategia di gestione delle categorie?
Valutando i risultati in base a indicatori chiave come la fedeltà, il valore e la frequenza, sarà possibile comprendere con precisione cosa sta funzionando.
Affidati ai servizi di YouGov per il category management
I principali retailer, brand e produttori si affidano a YouGov per prendere decisioni intelligenti, informate e basate sui dati. Affronta con fiducia le questioni cruciali relative alla categoria grazie al supporto degli esperti YouGov, alla tecnologia innovativa e ai dati di acquisto precisi provenienti dal nostro panel di famiglie rappresentative.
