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Monitoraggio delle performance delle campagne di marketing

Il tuo lavoro sta producendo effetti tangibili? Monitora le performance delle campagne per capire quali attività incidono su notorietà, coinvolgimento e conversioni. Così puoi reagire immediatamente ai cambiamenti nella percezione e nella salute del brand.

Media strategy campaigns - Campaign measurement - Intro

Monitoraggio delle performance delle campagne

Qual è l’impatto della tua campagna sulla salute del brand? Quali punti di contatto o canali di marketing hanno spinto i clienti all’azione? Queste sono le domande fondamentali a cui i team di brand e marketing devono rispondere. Come? Monitorando costantemente le performance per dimostrare il ritorno sull’investimento.

Monitorare le campagne pubblicitarie e il loro impatto sulla salute del brand durante e dopo l'implementazione è fondamentale. Misura l’efficacia delle tue campagne, analizza il ROI e pianifica miglioramenti futuri grazie alla misurazione approfondita e al monitoraggio costante delle campagne marketing di YouGov.

Preparati a scoprire come le tue attività aumentano la percezione e il coinvolgimento dei consumatori e a monitorare in tempo reale l'impatto delle sponsorizzazioni, l'esposizione del brand e le conversazioni online.

Perché

Analisi efficace delle campagne

La tua campagna ha attirato l’attenzione e fatto discutere? Scopri l'impatto effettivo della tua campagna sulle metriche chiave della salute del brand con dati giornalieri e in tempo reale, per affrontare subito le crisi e ottimizzare le tue strategie.

Come

Crea fermento

Scopri se hai raggiunto il pubblico nel modo più efficace possibile utilizzando gli strumenti di misurazione delle campagne di YouGov e monitorando parametri quali risonanza, riconoscimento della pubblicità e passaparola. Analizza l’impatto concreto della tua pubblicità su chi l’ha vista rispetto a chi non l’ha vista.

Cosa

Innesca il dialogo, favorisci la conversione

Monitora in tempo reale l’impatto della tua campagna grazie a dati quotidiani sulle variazioni della percezione del brand e analizza a fondo le opinioni autentiche del pubblico. Aumenta l’accuratezza e l’efficacia del modello di marketing mix integrandolo con dati di ricerca affidabili.

Case study su gestione e attribuzioni delle campagne

Scopri come rafforzare il potere esplicativo e predittivo delle tue analisi di marketing, vedendo come abbiamo aiutato i nostri clienti a monitorare le performance delle loro campagne.

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“YouGov's brand tracking let us quickly, accurately and objectively show the positive brand impact that our FIFA World Cup advertising partners obtained.”

- Dan Urban, Vice President of Ad Sales Research, FOX Sports

Vedi case study

Incontra i nostri esperti

Agnieszka Hoffmann
Cross‑Sector Research Director
Martin Schlottmann
Global Business Development Director

Conversazioni autentiche su campagne reali

Leggi i nuovi articoli editoriali focalizzati sulla misurazione effettiva delle campagne.

Domande frequenti sulle metriche e le attribuzioni delle campagne

Come fa YouGov a validare le campagne?

Una cosa è certa: le campagne di successo producono cambiamento. Per riuscirci, devono farsi notare, colpire e generare una risposta. Hai raggiunto le persone giuste? Si ricordano della tua campagna e del tuo brand? Il messaggio è stato compreso? La campagna ha prodotto il cambiamento desiderato?

Grazie all'infrastruttura di ricerca e all'ampio patrimonio di dati, YouGov può creare con precisione i gruppi target che desideri raggiungere. Seguiamo il loro percorso attraverso la tua attività e, se la campagna cambia, puoi cambiare facilmente i profili target.

La valutazione della campagna parte da  YouGov BrandIndex, che monitora quotidianamente il tuo brand e quello dei tuoi competitor, valutando 16 metriche chiave, tra cui la notorietà della pubblicità, la risonanza, i dati sulla percezione e il funnel di acquisto. Grazie a uno storico dati di oltre 15 anni, è possibile effettuare un confronto con le campagne passate e misurare le proprie performance rispetto alla concorrenza.

Esploriamo più a fondo il motivo delle reazioni dei clienti e cosa funziona e cosa no, utilizzando domande mirate o un'analisi qualitativa AI delle risposte del pubblico su  BrandIndex.

Per monitorare gli indicatori chiave specifici del tuo brand, ti supportiamo nell'implementazione di un Custom Tracker che offre una visione dettagliata delle metriche della campagna per i target di nicchia. Puoi anche suddividere il campione per testare diverse versioni su più piattaforme, mettere a confronto il gruppo esposto con quello non esposto e verificare l'efficacia della campagna.

Come vengono utilizzati i dati di YouGov nella modellazione del marketing mix?

Puoi supportare la modellazione del media mix o del marketing mix con dati di ricerca fondamentali e di alta qualità. I dati di monitoraggio del brand di YouGov offrono un’ampia copertura, grande coerenza e continuità, includendo:

  • tracciamento del sentiment dei consumatori per oltre 27.000 marchi da più di 17 anni;
  • 16 metriche essenziali relative al percorso del consumatore, i media e la percezione, tra cui la notorietà e la considerazione;
  • un campione rappresentativo a livello nazionale con dettagli demografici specifici.

Scopri in che modo i dati di YouGov elevano la qualità degli approfondimenti prodotti dal tuo modello di marketing mix con la nostra guida dedicata all’uso dei dati di ricerca nella modellazione del marketing mix.

Per il monitoraggio delle tue campagne affidati a YouGov

I brand più importanti scelgono YouGov per ricevere informazioni concrete che migliorano l'efficacia delle campagne e il ROI su tutti i canali di marketing. Accedi a dati di valore che ti guideranno nella definizione della tua strategia e ti garantiranno un vantaggio competitivo.