Migliora lo sviluppo di nuovi prodotti con le ricerche di mercato

L’analisi congiunta è un metodo di ricerca che misura il modo in cui i consumatori valutano le caratteristiche di prodotti e servizi. Utilizza scenari di vita reale e individua le migliori caratteristiche combinate, in grado di massimizzare la soddisfazione dei consumatori. Le scelte di mercato vengono formulate e previste tramite tecniche statistiche.

Ai partecipanti viene chiesto di confrontare diverse caratteristiche e di indicare quanto apprezzano ognuna di esse. Queste informazioni sono utili per sviluppare strategie relative ai prodotti, alle caratteristiche e ai prezzi. Il risultato tipicamente indica una preferenza e mostra la quota di mercato potenziale, ma ai partecipanti al sondaggio possono essere poste anche domande relative al volume. YouGov è particolarmente competente in questo approccio congiunto basato sul volume, che quando impiegato direttamente offre previsioni di vendita molto precise e accurate.

I sondaggi tradizionali pongono domande e acquisiscono risposte per generare dati utili. Spesso, però, manca una dimensione importante: quella emotiva. Le persone possono avere molte opinioni, ma solo alcune di queste influenzano il loro comportamento, e spesso il fattore determinante è la componente emotiva.

I test di reazione implicita utilizzano parametri aggiuntivi, come la velocità di scelta. Reagiamo più rapidamente quando qualcosa ci interessa davvero. Ciò ci fornisce informazioni più approfondite, indicando che l’argomento in questione è rilevante e suscita emozioni più intense. YouGov applica questo metodo ripetutamente per integrare questa importante dimensione nelle sue analisi.