En los últimos años, La Liga se ha consolidado como una de las competiciones más atractivas del fútbol europeo, con clubes españoles compitiendo al máximo nivel en Europa y un FC Barcelona que ha vuelto a situarse en la élite, dominando el campeonato doméstico en las dos últimas temporadas. A este liderazgo se suma la competitividad de otros equipos que refuerzan el atractivo global del campeonato. En España, LaLiga cuenta con 25,5 millones de seguidores, y un 52% de la población adulta declara estar muy o bastante interesada en la competición.

Sin embargo, hoy en día la imagen de un club de fútbol va más allá de lo que ocurre en el terreno de juego. La percepción de marca se construye a partir de múltiples dimensiones que influyen en cómo los aficionados valoran a sus equipos. Por ello, YouGov España monitoriza de forma continua desde 2020 la percepción de los clubes profesionales, analizando la evolución de sus marcas a lo largo del tiempo desde la perspectiva del aficionado.

¿Qué clubes de LaLiga cuentan actualmente con la marca más saludable según los aficionados? ¿Y cómo ha evolucionado su imagen respecto al año anterior?

El Real Madrid se posiciona como la marca de fútbol más potente en España, liderando el ranking de Brand Health de YouGov. Le siguen el FC Barcelona y el Atlético de Madrid, que completan el podio. En comparación con la temporada anterior, los tres clubes mantienen sus posiciones en el ranking, si bien el Real Madrid registra una caída significativa en su índice de salud de marca. Descensos que también se observan en otros clubes del top 10 como el Atlético de Madrid, el Athletic Club o la Real Sociedad. En contraste, el Real Betis destaca como el único equipo del top 10 que mejora su Brand Health respecto al año anterior, reforzando una percepción positiva alrededor de su proyecto deportivo.

El índice de salud de marca de YouGov se basa en seis indicadores clave de rendimiento (KPI) que miden cómo se perciben los clubes en áreas fundamentales para la construcción de marca: Jugadores & Entrenadores, Management, Afición, Tradición, Fútbol Atractivo y Éxitos. Estas métricas permiten comprender no solo quién lidera el ranking, sino también qué factores explican la fortaleza o el desgaste de la marca de cada club.

null

Si ponemos el foco en los cinco clubes con mejor Brand Health en España (Real Madrid, FC Barcelona, Atlético de Madrid, Athletic Club y Real Betis), el gráfico de radar permite identificar con claridad las áreas en las que cada uno de ellos destaca. En términos de Fútbol Atractivo y Éxito deportivo percibido, son el Real Madrid y el FC Barcelona los que muestran los valores más elevados, reflejando su capacidad para combinar resultados y un estilo de juego que sigue siendo altamente valorado por los aficionados.

Al observar la percepción de Afición de los clubes, destacan especialmente el Real Betis y el Athletic Club, que lideran este indicador y ponen de manifiesto la intensidad del vínculo emocional con sus seguidores y la fortaleza de su identidad como clubes. Otro aspecto relevante del gráfico es la percepción de Jugadores & Entrenadores, donde se observan puntuaciones más equilibradas entre los cinco clubes, lo que sugiere una percepción de calidad comparable en cuanto a talento y cuerpo técnico entre los principales equipos del fútbol español.

Buzz en LaLiga: qué clubes están en el centro de la conversación

Además de medir la salud de marca, FootballIndex también permite hacer seguimiento del ruido mediático en torno a los clubes. El indicador de Buzz recoge el impacto de la actualidad deportiva, mediática y social a corto plazo, y ayuda a entender qué equipos están generando más conversación positiva en un momento concreto. A diferencia del Brand Health, se trata de una métrica especialmente sensible a resultados recientes, hitos deportivos o picos de cobertura informativa.

En el primer trimestre de 2026, el FC Barcelona encabeza el ranking de Buzz en España, con un notable aumento respecto al trimestre anterior, impulsado previsiblemente por su liderato en LaLiga y por éxitos de la temporada como la Supercopa de España. Le siguen el Atlético de Madrid, favorecido por su llegada a la final de Copa, y cierra el top 3 el Real Betis, que continúa firmando una gran temporada. En contraste, el Real Madrid registra una caída significativa en Buzz frente al trimestre previo, reflejo de una temporada marcada por fases de mayor inestabilidad. También resulta destacable el crecimiento de clubes como la Real Sociedad (finalista de Copa), así como el RCD Mallorca y el Girona FC, cuya evolución refleja una mejora en visibilidad y percepción durante los últimos meses.

null
Suscríbete al boletín de YouGov