Lo scorso 8 gennaio si è chiuso il girone d’andata del campionato di Serie A 2025-2026, un momento che viene spesso sfruttato nell’industria calcistica per analizzare i risultati e la condizione delle varie squadre. Per fare il punto della situazione, in YouGov abbiamo voluto vedere quale sia lo stato di salute dei club italiani in Italia e in alcuni mercati rilevanti (Stati Uniti e Cina), confrontandoli con i principali rivali nazionali ed europei e tracciando un trend rispetto alla situazione di un anno fa. Per farlo abbiamo usato FootballIndex, strumento proprietario di YouGov e unico nel panorama delle ricerche di mercato.

YouGov FootballIndex – Ranking dei principali club italiani ed europei

Ma che cos’è il FootballIndex? Si tratta di un indice sviluppato da YouGov per studiare nel dettaglio gli aspetti che costruiscono la forza di un brand calcistico. Questo indice di salute del brand è calcolato facendo una media di sei indicatori riguardanti la percezione dei club:

  • Players & Coaches: la presenza di giocatori e allenatori d’interesse;
  • Management: la gestione del club;
  • Fan Culture: la cultura del tifo;
  • Tradition: la tradizione del club;
  • Attractive Football: l’espressione di un gioco avvincente;
  • Success: l’attuale percezione di successo.

Sulla base dei dati ottenuti con il FootballIndex, abbiamo costruito un ranking per ciascun paese con le top 15 squadre europee in ordine di score, filtrando i dati solo sugli appassionati di calcio.

In Italia guida la classifica il Real Madrid, davanti a Barcellona, Napoli e Inter

In Italia in cima al ranking si trova ancora una volta il Real Madrid, ormai al primo posto da diverse stagioni, nonostante un calo significativo rispetto all’anno scorso. Il resto della classifica presenta diverse variazioni. Al secondo posto troviamo il Barcellona, che registra un Index leggermente più alto (ma non significativo) rispetto alla passata stagione. Completa il podio il Napoli che, grazie alla vittoria dello Scudetto, gode di un percepito significativamente più positivo e ha guadagnato 5 posizioni nel ranking.

Nelle prime 15 posizioni del ranking c’è spazio per altre cinque squadre italiane. Al quarto posto l’inter che, nonostante abbia chiuso il girone d’andata da campione d’inverno, ha sofferto il contraccolpo della sconfitta in finale di Champions League e di un’estate piena di incertezze - perde due posizioni rispetto allo scorso anno. Il Milan si posiziona all’ottavo posto: la direzione di Allegri e il conseguente ritorno nella lotta Scudetto hanno fatto guadagnare al club due posizioni nel ranking. Al decimo posto troviamo la Roma: sotto la direzione di Gasperini cresce il percepito tra gli appassionati di calcio italiani e guadagna ben 12 posizioni nel ranking. La Juventus ha invece fatto il percorso inverso, scivolando di 7 posizioni, e collocandosi subito dietro alla Roma, forse per i continui cambi di allenatore e i risultati altalenanti di questi primi mesi. Chiude la top 15 il Bologna (lo scorso anno alla diciannovesima posizione): sicuramente positivo l’impatto della continuità della direzione societaria e la salda posizione nelle competizioni europee.

Nel ranking troviamo ovviamente altre squadre di stampo internazionale, come i vincitori dell’ultima edizione della Champions League, il PSG, che proprio grazie a questo successo ha guadagnato ben 7 posizioni, ma anche il Bayern Monaco, l’Atletico Madrid e le big di Premier League (Liverpool, Manchester City, Arsenal e Manchester United).

Ranking nel mercato USA: Milan, Inter e Roma tra le prime 15

Volgendo lo sguardo agli Stati Uniti, dove il calcio è meno seguito ma in crescita da diversi anni, il ranking presenta molte meno differenze significative e una fisiologica minor presenza di compagini italiane.

Anche qui al primo posto troviamo il Real Madrid, nonostante abbia uno score più basso rispetto alla passata stagione. Come nel caso italiano, segue al secondo posto il Barcellona, terzo il Liverpool. Perde due posizioni nel ranking il Manchester City (da secondo a quarto), non più considerato impeccabile sotto la gestione di Guardiola. Al quinto posto troviamo il Chelsea, che ha guadagnato 3 posizioni grazie alla vittoria della Fifa Club World Cup, ospitata proprio negli Stati Uniti la scorsa estate.

La prima italiana che incontriamo nel ranking è il Milan, al decimo posto (stabile rispetto allo scorso anno), sintomo di come – a differenza dell’Italia dove il percepito è molto legato ai risultati sul campo – negli Stati Uniti il brand rossonero riesca ad “andare oltre”. Appena sotto troviamo i “cugini” dell’Inter, che hanno perso 2 posizioni, probabilmente per motivazioni similari a quelle presentate per il caso italiano. A beneficiarne è stata proprio la squadra che li ha battuti in finale di Champions League, il PSG, che ha fatto il percorso inverso dall’undicesimo al nono posto. Infine, insieme ad altri club europei come Atletico Madrid, Tottenham e Borussia Dortmund, figura al quattordicesimo posto Roma che guadagna 3 posizioni rispetto all’anno scorso.

Ranking nel mercato Cina: Inter, Milan e Juventus nella top 10

In Cina, dove la cultura calcistica risulta diversa rispetto a quella statunitense, le squadre italiane risultano maggiormente apprezzate. Infatti, anche se il podio risulta identico a quello americano, con Real Madrid davanti a Barcellona e Liverpool, a seguire la situazione cambia.

Al quarto posto troviamo l’Inter, che ha guadagnato due posizioni rispetto all’anno scorso, probabilmente apprezzato dai fan cinesi il raggiungimento della finale di Champions così come i risultati di questa prima metà di stagione. Diversamente da quanto osservato negli altri mercati, il Milan - nonostante il brand si sia sempre mostrato forte in Cina - perde 4 posizioni rispetto allo scorso anno posizionandosi all’ottavo posto. L’ultima italiana in top 10 è la Juventus, decima (-3 posizioni rispetto allo scorso anno). Ampliando lo sguardo fino alla quindicesima posizione, troviamo anche la Roma, al quattordicesimo posto come negli Stati Uniti, una posizione più in alto rispetto all’anno scorso.

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L’immagine dei top 3 club italiani nel dettaglio

Gli strumenti di YouGov consentono di fare anche altri tipi di analisi, per poter andare più nel dettaglio. I grafici “a radar” in basso illustrano come si distribuisce tra le sei metriche del FootballIndex la forza di ciascuno dei tre principali brand calcistici italiani (Milan, Inter e Juventus) in Italia, Stati Uniti e Cina.

Per quanto riguarda il mercato italiano, i punti di forza dei club sono diversi in base all’attuale situazione di ciascuno di essi. L’Inter primeggia nelle metriche legate al campo, quali Success e Attractive Football, su cui ha un gap significativo su Milan e Juventus. Questo successo presenta vantaggi anche in termini di Management e di Players & Coaches. Quest’ultimo, seppur allineato con il dato delle rivali, risulta leggermente più alto. Il Milan, invece, presenta un vantaggio, per quanto lieve, in Fan Culture, mentre la Juventus è davanti alle altre due in Tradition.

Negli Stati Uniti, invece, i dati sono molto meno personalizzati e risultano legati al percepito generale del club. Milan e Inter presentano valori simili su tutte le metriche, con i rossoneri in leggero vantaggio fatta eccezione per Management e Players & Coaches. La Juventus, invece, presenta un forte ritardo su tutte le metriche, probabile conseguenza dei risultati insoddisfacenti degli ultimi anni, che hanno combaciato con gli anni dello sviluppo del movimento calcistico negli Stati Uniti e quindi precluso la creazione di un forte percepito del club.

Infine, per il mercato cinese la situazione è mista: per alcune metriche (Success, Players & Coaches, Attractive Football), i tre club sono pressoché allineati. Mentre in Management e Tradition al primo posto si trova l’Inter. Ciò potrebbe significare che i risultati positivi degli ultimi anni hanno influenzato, più che le metriche di campo, l’immagine del club in termini di gestione e iconicità. Per la Fan Culture, invece, si osserva un “testa a testa” tra Milan e Inter, con la Juventus più defilata.

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Nota metodologica: rilevazioni effettuate su panel proprietario di YouGov, tramite metodo CAWI, su un campione di 1500 individui in Italia, 300 in USA e 200 in Cina, rappresentativo degli appassionati di calcio maggiorenni per fasce d’età, genere e area geografica. In Cina la popolazione di riferimento è quella con accesso a internet. Nota: l’SSC Napoli non è presente nelle rilevazioni in USA e Cina, in cui viene rilevata una selezione di 30-40 club globali e rilevanti per il mercato di riferimento (inclusi club locali).

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