Mitsubishi Brand Mover de septiembre 2025

YouGov BrandIndex, la solución de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España para 16 KPIs, ha identificado cuál es la marca que, para el sector Auto, presenta el mayor aumento significativo en sus métricas en el último periodo analizado, agosto 2025, y ha sido Mitsubishi.

A principios del mes de agosto, Mitsubishi, la marca japonesa, lanzaba en televisión el spot de promoción del regreso de su modelo Grandis, esta vez como SUV compacto eléctrico. Con esta campaña, Mitsubishi buscaba destacar su diseño familiar, la llegada de la tecnología hibrida y además potenciar en España el mensaje de que este modelo se producía en el territorio nacional, en concreto en Valladolid.

Esta campaña ha tenido un impacto positivo en algunas de las métricas de visibilidad de la marca, en concreto en las métricas Ad Awarness, Buzz y WOM. Por ello, Mitsubishi se convierte en el Brand Mover del mes.

Efectos en las métricas de Visibilidad

El spot que Mitsubishi ha lanzado a principios de agosto ha generado un efecto en sus métricas de visibilidad de marca. Según datos de YouGov BrandIndex, calculados sobre el grupo de personas que declaran conocer la marca Mitsubishi, se observa un crecimiento sostenido en el recuerdo publicitario, especialmente entre los hombres.

En estos segmentos, la métrica de Ad Awareness pasa de valores cercanos al 2%, entre los españoles que previamente han afirmado conocer la marca, a superar el 8% hacia finales de agosto, cuadriplicando su impacto. Si hacemos foco entre los hombres que conocen la marca, también se detecta una tendencia al alza, confirmando el alcance generalizado de la campaña, partiendo de 2.6% a principios de agosto, hasta rozar el 11% a finales del mismo mes.

La métrica Buzz, que mide la proporción de personas que han oído comentarios positivos o negativos sobre la marca en medios, publicidad o conversaciones recientes, muestra una evolución positiva clara tras el lanzamiento de la campaña del modelo Grandis.

Según datos de YouGov BrandIndex, calculados entre los españoles que conocen la marca Mitsubishi, se observa un repunte significativo en el Buzz de la marca a partir de principios de agosto, cuando se ha iniciado la campaña.

La línea correspondiente al total de la población española que conoce la marca Mitsubishi muestra una tendencia ascendente sostenida, alcanzando valores cercanos al 8% a finales de mes, frente a los valores iniciales que rondaban el 3%.

El efecto es aún más marcado en el segmento de hombres que conocen la marca, como se puede observar en la línea roja más oscura del gráfico que aparece a continuación, y que refleja igualmente un crecimiento positivo de esta métrica. Este segmento pasa de valores cercanos al 4% a superar los 10 puntos a finales de agosto, lo que evidencia que la campaña, entre otras acciones, generó conversación y notoriedad especialmente entre este público.

La métrica WOM Exposure, que mide la proporción de personas que han hablado sobre la marca en las últimas dos semanas, ya sea en persona, online o a través de redes sociales, también refleja movimientos tras el lanzamiento de la campaña del modelo Grandis.

Según datos de YouGov BrandIndex, y de nuevo, entre las personas que afirman conocer de la marca Mitsubishi, se observa una caída inicial en las menciones a finales de julio, seguida de una recuperación progresiva a lo largo del mes de agosto.

La línea correspondiente a la media poblacional de personas que conocen la marca muestra un repunte sostenido que culmina en torno al 22 de agosto, momento en el que se alcanza uno de los valores más altos del periodo analizado, un 6%.

En el caso de los hombres que conocen la marca, la evolución es aún más marcada. Aunque también presentan una caída inicial, a partir de mediados de agosto se observa una recuperación más pronunciada, con un crecimiento constante hasta principios de septiembre, llegando a un máximo del 8% a principios de septiembre.

Metodología

El objetivo del análisis que se ha expuesto en este artículo ha sido identificar variaciones significativas en la percepción y conversación sobre Mitsubishi tras el lanzamiento de su campaña publicitaria del modelo Grandis, dado que ha sido la marca que, durante el mes de agosto, ha registrado una evolución más positiva dentro del sector AUTO en España.

Este análisis se ha basado en la información de YouGov BrandIndex, recogida diariamente, tomando como periodo de análisis desde el 15 de julio hasta el 11 de septiembre. Se han evaluado tres métricas clave relacionadas con la visibilidad de marca: Ad Awareness, Buzz y WOM Exposure. La referencia de análisis para estas métricas ha sido el grupo de personas que declaran conocer la marca Mitsubishi.

Para cada métrica se han aplicado medias móviles de 4 semanas con el fin de obtener una visión más estable y representativa de la evolución. Además, se han analizado dos segmentos de población: