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41 % de la population suisse attendait avec impatience le tournoi en Amérique du Nord avant son coup d’envoi – un pourcentage supérieur à celui observé en Allemagne +++ Intentions de visionnage : Les Suisses envisagent de regarder les matchs à la maison.
La Coupe du monde de football de la FIFA 2026, qui se déroule au Canada, au Mexique et aux États-Unis, a débuté il y a près de deux semaines. La Suisse s’est entre-temps assurée une place en seizièmes de finale. Un sondage représentatif réalisé par YouGov Suisse auprès de 1 008 Suisses entre le 3 et le 9 juin 2026 montre que 41 % de la population suisse attendait ce tournoi avec impatience (15 % « beaucoup », 26 % « plutôt »). 53 % ont déclaré ne pas l’attendre avec beaucoup d’impatience, voire pas du tout. Ces données sont issues de la nouvelle étude de YouGov Suisse « Kick-Off 2026 : la Suisse en pleine fièvre de la Coupe du monde ? ».
L’enthousiasme était donc plus grand qu’en Allemagne : dans ce pays voisin, 38 % des personnes interrogées avant le début du tournoi ont déclaré se réjouir plutôt / beaucoup de la Coupe du monde, tandis que 55 % s’en réjouissaient plutôt peu ou pas du tout.
Des différences marquées selon le sexe et l’âge
L’enthousiasme en Suisse varie fortement selon les différents groupes de population : avec 46 %, les hommes ont manifesté un enthousiasme nettement plus élevé que les femmes (37 %). Cet enthousiasme est particulièrement marqué chez les 15-29 ans : dans cette tranche d’âge, 63 % ont déclaré, début juin, se réjouir de la Coupe du monde. Chez les plus de 60 ans, en revanche, ce chiffre n’était que de 30 %.
Sans surprise, l’ambiance est encore nettement meilleure parmi les Suisses amateurs de football : avant le tournoi, 90 % d’entre eux se réjouissaient de la Coupe du monde 2026, et seuls 3 % ont déclaré ne pas s’en réjouir du tout – contre 31 % dans l’ensemble de la population.
Comportement de visionnage sélectif : tous derrière la Nati
Les intentions concrètes en ce qui concerne le visionnage restent sélectives : 31 % des personnes interrogées prévoient de ne suivre que les matchs de l’équipe nationale suisse, tandis que 23 % souhaitent uniquement regarder certains matchs, qu’ils auront préalablement sélectionnés. Plus d’un quart (28 %) prévoient de ne regarder aucun match de la Coupe du monde. Seuls 10 % déclarent vouloir suivre tous les matchs ou la plupart d’entre eux.
Le visionnage se fera clairement dans un cadre privé : parmi les personnes interrogées qui souhaitent regarder au moins un match, 62 % prévoient de les regarder seules chez elles, 46 % chez elles avec des amis et 27 % chez des amis. Les lieux ou évènements publics tels que les projections en plein air (24 %) ou les bars (sportifs) (19 %) jouent un rôle nettement moins important.
Perception des marques : Coca-Cola et adidas en tête
En ce qui concerne la perception des sponsors ou partenaires officiels de la Coupe du monde 2026, Coca-Cola (28 %) et adidas (22 %) occupaient la tête du classement à l’approche du tournoi, suivis par McDonald’s (19 %) et Qatar Airways (17 %).
En matière de crédibilité dans le football, les marques de sport dominent clairement : adidas (60 %), Nike (57 %) et Puma (53 %) occupent largement les premières places du classement, loin devant Coca-Cola (22 %).
Le désintérêt, principale raison invoquée par les non-spectateurs
Parmi ceux qui ne souhaitent pas regarder les matchs de la Coupe du monde, le manque d’intérêt général est la principale raison invoquée (63 %). Viennent ensuite, loin derrière, la situation politique aux États-Unis (16 %) ainsi que les critiques à l’égard de la FIFA (14 %). D’autres facteurs, tels que le nouveau format du tournoi ou des horaires de coup d’envoi peu attractifs, n’ont pratiquement aucune incidence.
« La population suisse a abordé la Coupe du monde de football 2026 avec un peu plus d’enthousiasme que la population allemande. Cependant, l’engouement pour la Coupe du monde en Suisse est sélectif et se concentre sur des groupes cibles spécifiques. Le comportement très marqué en matière de visionnage à domicile souligne l’importance des canaux numériques et des campagnes ciblées dans le cadre domestique. Les scores de crédibilité élevés des marques sportives montrent clairement à quel point l’authenticité est importante dans le sponsoring du football et du sport », explique Lydie Soulat, directrice des études de marché chez YouGov Suisse.
À propos de l’étude :
Les données de cette enquête reposent sur des entretiens en ligne menés auprès de membres du panel YouGov Suisse ayant préalablement accepté d’y participer. Dans le cadre d’une étude omnibus réalisée par YouGov Suisse entre le 3 et le 9 juin 2026, 1 008 personnes au total ont été interrogées en Suisse.
Des quotas représentatifs en termes d’âge, de sexe et de région linguistique ont été apposés à l’échantillon. Les résultats ont fait l’objet d’une pondération sur ces mêmes critères ainsi que sur la taille du ménage et l'activité professionnelle. Les résultats sont représentatifs de la population résidante en Suisse âgée de 15 ans et plus.