La rentrée scolaire 2025 a eu lieu le 1er septembre. Mais les Français ont-ils profité de la fin des vacances estivales pour renouveler leur garde-robe ou acheter des fournitures ? Quels types d’achats ont-ils privilégié, et vers quelles enseignes se sont-ils tournés ?

Moins d’un tiers des Français prévoient des achats de rentrée

À quelques jours de la rentrée, seuls 28% des Français déclarent avoir prévu de faire des achats spécifiques pour cette période contre 40% l’année dernière. Ce chiffre relativement bas cache toutefois d’importantes disparités selon l’âge et la situation familiale, bien que les intentions d’achat restent globalement inférieures à celles observées en 2024.

Les 18–24 ans (46 %) et les 35–44 ans (48 %) sont les plus enclins à consommer à l’occasion de la rentrée. Cela s’explique par deux dynamiques : d’un côté, les jeunes adultes préparant leur propre rentrée ; les étudiants étant d’ailleurs les plus susceptibles de prévoir des achats (52%, contre 36% chez les actifs) ; et de l’autre, les jeunes parents réalisant des achats pour leurs enfants. À ce titre, 59% des personnes ayant des enfants prévoient des achats de rentrée, contre seulement 16% chez celles sans enfants.

La région parisienne se distingue avec une intention d’achat plus élevée (34%), tandis que le Nord-Ouest affiche le taux le plus bas (23%).

Vêtements, chaussures et fournitures : les incontournables de la rentrée

Parmi les produits les plus achetés, les vêtements arrivent toujours largement en tête (74%), suivis des chaussures (62%). Les fournitures de bureau (56%) et scolaires (49%) restent également des incontournables. Les tenues de sport séduisent aussi, avec 46% des Français qui comptent en acheter.

Côté canaux d’achat, les Français ne tranchent pas : 42% envisagent de faire leurs emplettes aussi bien en ligne qu’en magasin, un chiffre similaire à l’année dernière (39%). Les plus de 55 ans, en revanche, privilégient encore largement les achats en boutique.

La région parisienne continue de se distinguer par une préférence plus marquée pour les achats en ligne (27%), contre 18% en moyenne sur l’ensemble du territoire.

Un budget ‘Rentrée’ non négligeable

Les Français semblent prêts à investir plus que l’année dernière pour bien démarrer la rentrée : 20% prévoient de dépenser entre 80 et 100€, et 18% plus de 200€ contre 12% en 2024.

De manière générale, alors que 57% des Français prévoyaient de dépenser moins de 100€ l’an dernier, ils ne sont plus que 48% cette année à envisager un budget aussi modéré.

Les plus jeunes disposent d’un budget plus restreint, tandis que les générations plus âgées se montrent plus généreuses.

Leclerc, Carrefour et Decathlon en tête des enseignes plébiscitées

Pour leurs achats de rentrée, les Français continuent de majoritairement faire confiance aux grandes enseignes généralistes : E.Leclerc (43%) et Carrefour (39%) arrivent en tête. La rentrée est aussi un moment de relooking, Decathlon s’impose comme la référence, avec 30% des intentions d’achat. H&M, adidas et Kiabi complètent le podium des marques les plus citées.

Decathlon est particulièrement prisée en région parisienne (40%, contre 30% au niveau national). Fait surprenant, Zara bénéficie d’une considération nettement plus élevée dans le Sud-Est (45%, contre 23% en moyenne en France).

Carrefour domine les intentions d’achat dans le Sud et en région parisienne, tandis que Leclerc s’impose dans le Nord.

Amazon séduit particulièrement les 18–24 ans, avec 33% d’entre eux prévoyant d’y effectuer leurs achats de mode, contre 25% pour l’ensemble de la population.
Les plus jeunes se tournent également davantage vers l’économie circulaire, avec une considération nettement supérieure pour Vinted par rapport aux générations plus âgées.

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Méthodologie :

Etude YouGov Surveys réalisée du 28 août au 29 août 2025 auprès de 1 015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Les sondages ont été effectués en ligne sur le panel propriétaire YouGov France.