Les 18–34 ans représentent aujourd’hui un quart de la population adulte en France, soit plus de 13,5 millions de personnes. Si leur pouvoir d’achat reste limité, leur influence culturelle et leur rôle en tant que consommateurs ne cessent de croître.

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Les données récentes mettent en lumière les comportements et attentes de ces audiences stratégiques :

  • 18–24 ans : hyper connectés, passionnés de musique, de jeux vidéo, de sport et de mode. Ils s’informent et se divertissent principalement via TikTok, Instagram et Spotify.
  • 25–34 ans : plus installés dans leur vie professionnelle et familiale, ils privilégient la lecture, la musique et le fitness. Ils restent très actifs sur Facebook, YouTube et les plateformes de streaming.


Ces données montrent bien qu’il s’agit de deux audiences aux profils et aux usages très différents. Pour les marques, les comprendre en profondeur est essentiel afin de développer des stratégies ciblées, efficaces et réellement impactantes.

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