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Les fêtes approchent, et les Français doivent jongler entre plaisir et contraintes budgétaires. Quels arbitrages font-ils entre promotions, fidélité et responsabilité ? Et quels produits et cadeaux restent incontournables ?
Une hausse des prix… ressentie et déterminante
Cette année, le sentiment d’augmentation des prix s’impose largement dans les esprits. 82 % des Français pensent que les tarifs des produits festifs ont augmenté, dont 51 % qui jugent qu’ils ont beaucoup augmenté. Les femmes et les foyers CSP- apparaissent comme les plus sensibles à cette perception.
Conséquence directe : les budgets se resserrent.
Pour les cadeaux, la générosité reste présente mais plus ciblée : 34 % consacreront plus de 200 €, surtout à partir de 35 ans.
Enfin, les décorations restent le poste le plus limité : 65 % des Français y consacreront moins de 50 €.
Promotions et fidélité : des alliés indispensables
Pour compenser, les Français adoptent des stratégies d’optimisation.
80 % déclarent que les promotions influencent leurs décisions d’achat, un chiffre qui atteint 92 % chez les 18–24 ans, génération experte en comparaison et “bon deals”.
La fidélisation devient également un levier clé, avec plusieurs niveaux d’engagement, preuve d’un besoin croissant de valeur perçue durable et de réassurance économique
- Carte de fidélité classique : 52 %
- Programme de fidélité : 16 %
- Abonnement fidélité : 12 %
Cadeaux et canaux : l’omnicanal s’impose
Pour les cadeaux, les Français ne tranchent pas : 54 % combinent achats en magasin et en ligne (71% chez les 18-24 ans), 12 % optent pour le 100 % digital, 24 % restent fidèles aux boutiques physiques.
Les incontournables ? Livres, jouets, vêtements dominent le classement, confirmant la préférence pour des présents universels et faciles à personnaliser.
A table, les incontournables résistent malgré les arbitrages
Pour l’alimentaire, un tiers des Français prévoit un budget compris entre 50 € et 100 €, preuve d’une volonté de préserver la magie culinaire tout en restant vigilants sur les dépenses.
Même si les budgets se resserrent, les produits emblématiques des fêtes restent indétrônables. Foie gras, saumon fumé, huîtres, champagne et bûche continuent d’occuper une place centrale sur les tables françaises.
Des critères d’achat entre pragmatisme et engagement
Si le prix demeure un critère essentiel pour 3 Français sur 5, il n’est plus l’unique arbitre. La qualité, l’origine comptent fortement dans la décision d’achat (pour 55% des Français). Les circuits courts, eux, séduisent une part croissante des consommateurs (notamment les 55+, 31%) en quête de transparence et de sens.
Mieux consommer pour moins gaspiller
Face aux contraintes budgétaires, les pratiques évoluent. Les consommateurs adoptent davantage de réflexes responsables pour limiter le gaspillage alimentaire. Parmi les comportements les plus fréquents, on retrouve la planification des repas, la réutilisation ou la congélation des restes, ainsi que la réduction de la vaisselle jetable.
Ces ajustements témoignent d’une démarche plus réfléchie, entre plaisir et responsabilité.
Supermarchés en tête, mais montée de l’achat alternatif
Pour leurs emplettes festives, 75 % des Français se tournent vers les supermarchés et hypermarchés, confirmant leur rôle central.
Cependant, les magasins spécialisés (38 %) et les marchés locaux (32 %) conservent une belle attractivité — particulièrement dans le Sud-Est.
Enfin, les magasins bio (16 %) et le drive/livraison (15 %) attirent notamment en région parisienne et les plus jeunes, portés par une recherche de praticité et de choix maîtrisés.
Le top 10 des enseignes supermarchés et hypermarchés
Dans un contexte où chaque euro compte, certaines marques renforcent leur position auprès des consommateurs quand d’autres en pâtissent davantage. Le classement YouGov BrandIndex révèle les enseignes qui ont gagné ou perdu en attractivité l’année dernière à la même période de Noël sur trois critères clés : rapport qualité-prix, recommandation et considération.
Conclusion : prix + qualité + responsabilité, le nouvel équilibre gagnant
Les fêtes 2025 s’annoncent sous le signe de l’arbitrage et de la stratégie d’achat. Entre chasse aux promotions, diversification des parcours d’achat et montée du consommateur responsable, les attentes évoluent — mais l’envie de célébrer demeure.
Pour les marques, l’opportunité est double : rassurer et inspirer. Cela passe par :
- Une politique prix claire et lisible, soutenue par des offres promotionnelles pertinentes.
- La mise en avant de la qualité, des labels et des circuits courts comme preuves tangibles de valeur.
- Des dispositifs de fidélisation renforcés, fluides et omnicanaux, pour créer du lien sur la durée.
- Des solutions concrètes contre le gaspillage et pour la circularité, afin d’accompagner une consommation plus durable et assumée.
Méthodologie :
Étude YouGov Surveys réalisée en ligne du 28 au 29 novembre 2025 auprès de 1 043 personnes représentatives de la population française adulte.
Définition des indicateurs YouGov BrandIndex :
RAPPORT QUALITÉ-PRIX NET : % Rapport Qualité-Prix Positif - % Rapport Qualité-Prix Négatif
Rapport Qualité-Prix Positif : Quelles marques de l’univers supermarchés et hypermarchés associez-vous à un bon rapport qualité/prix ? Par ceci, nous ne voulons pas nécessairement dire bon marché, mais que la marque offre beaucoup à ses clients en retour du prix qu’ils paient.
Rapport Qualité-Prix Négatif : Maintenant quelles marques de l’univers supermarchés et hypermarchés associez-vous à un mauvais rapport qualité/prix ? Par ceci, nous ne voulons pas nécessairement dire chère, mais que la marque offre peu à ses clients en retour du prix qu’ils paient.
RECOMMANDATION NETTE : % Recommandation Positive - % Recommandation Négative
Recommandation Positive : Quelles marques de l’univers supermarchés et hypermarchés recommanderiez-vous à votre entourage ?
Recommandation Négative : Et quelles marques de l’univers supermarchés et hypermarchés diriez-vous à votre entourage d’éviter ?
CONSIDÉRATION (%)
Si vous deviez être client(e) des marques de l’univers supermarchés et hypermarchés, lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ?