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Produktbeziehungen innerhalb der Kategorie verstehen
Kategoriestrukturen sind oft komplex – ihr Verständnis ist jedoch entscheidend für fundierte Entscheidungen in den Bereichen Produktplatzierung, Produktentwicklung und Positionierung.
Purchase Affinity Map macht die verborgene Struktur Ihrer Kategorie sichtbar und zeigt, welche Produkte auf Basis des tatsächlichen Kaufverhaltens am engsten miteinander verbunden sind. Das Ergebnis ist eine intuitive Visualisierung von Wettbewerbsbeziehungen, Käuferüberschneidungen und Kategoriendynamiken. So erkennen Sie, wo Ihre Marke heute steht und wo zukünftige Wachstumspotenziale liegen.
Die Kräfte sichtbar machen, die Ihren Markt prägen
Auf Basis kontinuierlich erhobener Kaufdaten analysiert Purchase Affinity Map, wie sich Käufer zwischen Produkten, Marken, Segmenten und Kategorien bewegen. Produkte, die von ähnlichen Käufern gekauft werden, erscheinen näher beieinander, während Produkte, die unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen, weiter voneinander entfernt liegen.
Die Analyse macht außerdem die zentralen Dimensionen sichtbar, die Ihren Markt prägen – etwa Premium versus Preis-Leistung, Gesundheit versus Genuss oder Familienanlässe versus Genussmomente für Erwachsene. So ersetzen Unternehmen Annahmen durch belastbare Erkenntnisse und verstehen, wodurch sich Produkte aus Sicht der Käufer tatsächlich unterscheiden.
Käuferverständnis in bessere Entscheidungen übersetzen
Purchase Affinity Map bildet eine fundierte Grundlage für Markenpositionierung, Portfoliomanagement, Innovation, Kategoriestrategie und Händlergespräche.
Identifizieren Sie Wettbewerbszonen innerhalb Ihrer Kategorie, erkennen Sie unbesetzte Marktfelder, bewerten Sie Produktneueinführungen, optimieren Sie die Regalplatzierung und stärken Sie Listungsgespräche mit Erkenntnissen auf Basis realen Kaufverhaltens. Darüber hinaus lässt sich die Analyse für spezifische Zielgruppen individualisieren und zeigt, wie unterschiedliche Shopper-Gruppen dieselbe Kategorie wahrnehmen und darin navigieren.
Wettbewerbsbeziehungen klar erkennen
Verstehen Sie, welche Produkte, Marken und Segmente sich Käufer teilen und welche innerhalb Ihrer Kategorie am stärksten miteinander konkurrieren.
Wachstumspotenziale sicher identifizieren
Entdecken Sie unterversorgte Marktsegmente, aufkommende Wettbewerbszonen und unbesetzte Felder für Innovation und Expansion.
Entscheidungen auf Basis realen Kaufverhaltens treffen
Fundieren Sie Ihre Portfolioentscheidungen mit Insights, die aus realem Kaufverhalten und Käufer-Überschneidungen abgeleitet werden.
FAQs
Was ist Purchase Affinity Map?
Purchase Affinity Map ist eine Shopper-Analytics-Lösung, die visualisiert, wie Produkte, Marken und Kategorien auf Basis tatsächlichen Kaufverhaltens miteinander verbunden sind. Sie hilft Unternehmen, Kategoriestrukturen, Wettbewerbsbeziehungen und Wachstumspotenziale zu verstehen.
Wie funktioniert Purchase Affinity Map?
Die Lösung analysiert Käuferüberschneidungen zwischen Produkten – also welche Produkte von denselben Käufern gekauft werden – und nutzt fortgeschrittene Modellierungsmethoden, um diese Beziehungen in einem intuitiven Kartenformat darzustellen.
Welche geschäftlichen Fragestellungen lassen sich damit beantworten?
Purchase Affinity Map unterstützt Markenpositionierung, Portfoliostrategie, Produktentwicklung, Innovationsplanung, Category Management, Sortimentsoptimierung, Regalplatzierung und Händlerverhandlungen.
Kann die Analyse für spezifische Zielgruppen individualisiert werden?
Ja. Purchase Affinity Map kann sowohl für den Gesamtmarkt als auch für spezifische Shopper-Gruppen erstellt werden und zeigt, wie unterschiedliche Zielgruppen eine Kategorie wahrnehmen und darin navigieren.
Was unterscheidet Purchase Affinity Map von klassischer Marktforschung?
Purchase Affinity Map basiert auf tatsächlichem Kaufverhalten, das kontinuierlich über einen längeren Zeitraum erfasst wird. Dadurch entsteht ein realitätsnahes Bild von Wettbewerbsbeziehungen und Kategoriendynamiken – so, wie sie sich im Markt tatsächlich darstellen.