United Kingdom 
United States 
Deutschland 
France 
España 
Italia 
International 
Comprendi le relazioni tra i prodotti nella tua categoria
Le strutture di categoria possono essere complesse, ma comprenderle è fondamentale per prendere decisioni informate su posizionamento a scaffale, sviluppo prodotto e posizionamento strategico.
Purchase Affinity Map svela la struttura nascosta della tua categoria, mostrando quali prodotti sono più strettamente collegati tra loro sulla base dei comportamenti d’acquisto reali. Il risultato è una visualizzazione intuitiva delle relazioni competitive, della sovrapposizione tra shopper e delle dinamiche di categoria, che ti consente di capire dove si colloca oggi il tuo brand e dove si trovano le opportunità di crescita futura.
Scopri le dinamiche che plasmano il tuo mercato
Basata su dati di acquisto tracciati in modo continuativo, Purchase Affinity Map analizza come gli shopper si muovono tra prodotti, brand, segmenti e categorie. I prodotti acquistati da shopper simili risultano più vicini tra loro, mentre quelli che rispondono a bisogni diversi appaiono più distanti.
L’analisi consente inoltre di identificare le dimensioni chiave che modellano il tuo mercato, come premium vs value, salute vs indulgenza, occasioni familiari vs individuali o altri driver specifici della categoria. Questo permette alle aziende di andare oltre le ipotesi e comprendere cosa differenzia realmente i prodotti nella mente degli shopper.
Trasforma la conoscenza degli shopper in decisioni migliori
Purchase Affinity Map offre una base solida per il posizionamento del brand, la gestione del portafoglio, l’innovazione, la strategia di categoria e la collaborazione con i retailer.
Consente di identificare le aree competitive all’interno della categoria, individuare spazi di crescita (white space), valutare nuovi lanci, ottimizzare il posizionamento a scaffale e supportare le trattative di listing con evidenze basate sui comportamenti reali degli shopper.
L’analisi può inoltre essere personalizzata per specifici target, mostrando come diversi segmenti di consumatori percepiscono e navigano la stessa categoria.
Visualizza chiaramente le relazioni competitive
Comprendi quali prodotti, brand e segmenti condividono gli stessi shopper e competono più direttamente all’interno della tua categoria.
Identifica le opportunità di crescita
Individua spazi poco presidiati, nuove aree di competizione e opportunità di innovazione ed espansione.
Basa le decisioni sui reali comportamenti d’acquisto
Orienta le decisioni sul portafoglio grazie a insight sui comportamenti reali e sulle sovrapposizioni tra shopper.
FAQs
Cos’è Purchase Affinity Map?
Purchase Affinity Map è una soluzione di shopper analytics che visualizza come prodotti, brand e categorie siano connessi tra loro sulla base dei comportamenti d’acquisto reali. Aiuta le aziende a comprendere la struttura della categoria, le dinamiche competitive e le opportunità di crescita.
Come funziona Purchase Affinity Map?
La soluzione analizza la duplicazione d’acquisto tra i prodotti, identificando quali condividono gli stessi shopper, e utilizza tecniche avanzate di modellazione per rappresentare queste relazioni in una mappa intuitiva.
A quali domande da’ risposta?
Purchase Affinity Map supporta il posizionamento del brand, la strategia di portfolio, lo sviluppo di prodotto, la pianificazione dell’innovazione, il category management, l’ottimizzazione dell’assortimento, il posizionamento a scaffale e le negoziazioni con i retailer.
L’analisi può essere personalizzata per specifici target?
Sì, Purchase Affinity Map può essere sviluppata sull’intero mercato oppure su specifici gruppi di shopper, aiutando le aziende a comprendere come diversi target percepiscono e navigano una categoria.
Cosa distingue la Purchase Affinity Map dalle ricerche di mercato tradizionali?
Purchase Affinity Map si basa su comportamenti d’acquisto reali, misurati in modo continuativo nel tempo. Questo consente di ottenere una visione più realistica delle dinamiche competitive e della struttura della categoria, così come si manifestano nel mondo reale.