En YouGov hemos llevado a cabo un estudio entre la población española para analizar cómo se vivirá el Mundial de la FIFA 2026, explorando el nivel de interés en la competición, las expectativas deportivas, los hábitos de consumo y los posibles factores que pueden condicionar su seguimiento.

El Mundial de la FIFA 2026 despierta un interés significativo entre los españoles, especialmente entre los perfiles más jóvenes. En total, un 22% se declara muy interesado y un 19% bastante interesado, lo que confirma una base sólida de seguimiento. Sin embargo, este interés no es homogéneo: entre los jóvenes de 18 a 24 años el nivel de entusiasmo es especialmente alto, con un 34% muy interesado, frente al 14% en mayores de 55 años. Esta brecha generacional se refleja también en el desinterés, con los jóvenes de 18 a 24 mostrando un desinterés mucho más bajo que las otras generaciones. Por género, el interés es mayor entre los hombres, donde un 33% se declara muy interesado frente al 11% de las mujeres, y viceversa con el desinterés.

En cuanto a la intención de seguimiento, el Mundial muestra su capacidad para atraer a distintos perfiles de audiencia, aunque con intensidades diferentes. El formato más habitual será el seguimiento selectivo: un 26% de los españoles afirma que verá los partidos de España junto con algunos de los encuentros más importantes del torneo, siendo esta la opción mayoritaria y especialmente relevante entre los más jóvenes, donde alcanza el 32% entre los 18 a 24 años. Por otro lado, un 14% señala que solo seguirá los partidos de la selección, reforzando el peso que tiene el combinado nacional. En conjunto, los datos apuntan a un consumo centrado en España y en los momentos clave del torneo, más que en un seguimiento exhaustivo de toda la competición.

El apoyo a la selección española durante el Mundial es mayoritario. Un 56% de los encuestados afirma que animará a España sin dudarlo, frente a un 19% al que le resulta indiferente. Por el contrario, solo un 2% declara que apoyará a otra selección.

Siguiendo la misma tendencia observada en el interés por el Mundial, la identificación con la selección española es significativamente mayor entre los más jóvenes. Un 32% de los jóvenes de 18 a 24 años afirma sentirse muy identificado con La Roja, frente a solo un 15% entre los mayores de 55 años. Además, si se suma la identificación alta los jóvenes alcanzan un 69%, muy por encima de otros grupos de edad. Este patrón refuerza la idea de que el vínculo emocional con la selección es más intenso entre las nuevas generaciones, que no solo muestran mayor interés por el torneo, sino también una conexión más fuerte con el equipo nacional.

La opinión sobre la convocatoria de la selección muestra una valoración mayoritariamente positiva. Un 26% de los españoles la califica como bastante positiva y un 15% como muy positiva, sumando así un 41% de opiniones favorables. Frente a ello, las valoraciones negativas son claramente minoritarias, con solo un 7% entre bastante y muy negativas.

Dentro del segmento de seguidores activos del Mundial, el favoritismo hacia España es muy contundente. Un 56% considera que la selección es la gran favorita del torneo, situándola muy por delante del resto de combinados, como Francia (9%) o Argentina (6%). El resto de las selecciones quedan en posiciones muy residuales, mientras que un 13% todavía no tiene una opinión definida.

Las expectativas sobre el recorrido de España refuerzan este optimismo, en línea con su claro posicionamiento como favorita. La final es el escenario más probable, señalada por un 25% de los seguidores del Mundial, mientras que un 23% cree que la selección ganará el Mundial. En conjunto, casi la mitad (48%) espera ver a España en la final o levantando el trofeo, lo que confirma la fuerte confianza en el equipo mostrada previamente.

En cuanto a los hábitos de consumo entre los seguidores activos, la televisión en casa se posiciona claramente como el canal dominante. Un 76% afirma que verá los partidos desde su hogar, muy por encima de otras opciones. Aun así, el Mundial mantiene un importante componente social, con un 29% que lo seguirá en casa de amigos o familiares y un 25% en bares o restaurantes. Por el contrario, el seguimiento a través de plataformas online o streaming queda en un segundo plano, con solo un 9%, lo que confirma que, en grandes eventos deportivos en directo, la televisión tradicional sigue siendo el formato preferido.

El impacto de los horarios se posiciona como el principal freno al seguimiento del Mundial entre los seguidores activos. Un 48% afirma que le afectarán bastante y un 28% mucho, lo que eleva hasta el 76% el porcentaje de aficionados que anticipa algún tipo de impacto en su consumo. Solo un 17% cree que le influirá poco y un 8% nada. Estos datos apuntan a que, pese al alto interés en el torneo, los horarios poco habituales podrían condicionar de forma significativa el seguimiento en directo.

Las marcas más vinculadas a la Selección y al Mundial

Para completar el análisis del Mundial, en YouGov también hemos analizado las marcas que los españoles asocian tanto a la Selección Española de fútbol como al propio torneo, con el objetivo de entender qué patrocinadores logran mayor vinculación espontánea en la mente del consumidor.

En el caso de la Selección Española, Adidas lidera claramente el ranking con un 22% de españoles que asocia la marca con el equipo, destacando muy por encima del resto de marcas. A bastante distancia aparecen Coca-Cola (7%) e Iberdrola (6%), seguidas por Movistar (5%). 

Por su parte, analizando el Mundial como competición, las asociaciones son algo más repartidas. Adidas (15%) y Coca-Cola (13%) vuelven a ocupar las primeras posiciones para los españoles, consolidándose como las marcas globales más vinculadas al torneo. A continuación, aparecen Nike (8%) y Visa (7%), mientras que el resto de las marcas presentan asociaciones más moderadas.

Conclusiones

Los datos reflejan un escenario claramente positivo en torno al Mundial 2026 en España, marcado por un alto nivel de interés y una fuerte conexión con la selección nacional. Este interés, además, no es uniforme, sino que está especialmente impulsado por los perfiles más jóvenes, que muestran tanto una mayor implicación en el seguimiento como un vínculo emocional más intenso con La Roja.

En este contexto, el optimismo es uno de los grandes protagonistas. España no solo se posiciona como la gran favorita entre los seguidores activos, sino que también existe una clara confianza en el rendimiento del equipo, reforzando su papel central en el interés por el torneo. Los hábitos de consumo, además, siguen siendo muy definidos, con un predominio de la televisión en el hogar y un importante componente social. Sin embargo, todo esto se ve acompañado por un factor que podría condicionar el seguimiento: los horarios. Una amplia mayoría de aficionados anticipa que influirán en su capacidad para seguir los partidos, lo que sugiere que parte del consumo podría adaptarse hacia formatos más flexibles o no en directo.

Además, el análisis de asociaciones de marca muestra cómo ciertos patrocinadores logran posicionarse de forma clara en la mente del consumidor español, con Adidas y Coca-Cola liderando tanto en la Selección como en el Mundial, lo que refuerza el valor de la visibilidad sostenida en grandes eventos deportivos.

Metodología

Este análisis se basa en una encuesta realizada por YouGov a población adulta en España, con muestra representativa a nivel nacional. El estudio explora percepciones, actitudes y comportamientos en torno al Mundial de la FIFA 2026, incluyendo interés, seguimiento, expectativas y hábitos de consumo. Adicionalmente, se realiza un análisis específico sobre el segmento de seguidores activos del Mundial, para profundizar en las opiniones y comportamientos de la audiencia más implicada.

El estudio incluye también un análisis de asociaciones espontáneas de marca, evaluando qué marcas vinculan los españoles con la Selección Española y el Mundial como reflejo del impacto de los patrocinios.

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