سامسونج تتصدر المركز الأول في قائمة أعلى الماركات تردداً للاسم في الإمارات متخطية بذلك شركة جوجل

طبقاً لأحدث تقييم أجريناه من خلال أداة البراندإنديكس الخاصة بنا عن منتصف العام، الذي تم نشره اليوم، تصدرت سامسونج المرتبة الأولى في قائمة العشرة الأوائل لأكثر الماركات تردداً للاسم في الإمارات العربية المتحدة للنصف الأول من عام 2014.

يتتبع البرندإنديكس من يوجوف ما يزيد عن 500 ماركة في الإمارات العربية المتحدة في عدة قطاعات بشكل متزامن، وهو المعيار اليومي الأول و الوحيد لصورة الماركة لدى الجمهور. يتم وضع الترتيب باستخدام درجة "تردد الاسم" والتي تحسب من خلال سؤال المجيبين لو كانوا سمعوا أي شيء إيجابي أو سلبي عن الماركة خلال الأسبوعين الماضيين، من خلال الدعاية أو الأخبار أو ما يتناقله الناس أو الأسرة و الأصدقاء.

مع ازدياد ريادة سامسونج للسوق من خلال ابتكارات مستوحاة من احتياجات المستخدم و تصنيع الهواتف لكل شريحة سكانية، كان تردد الاسم المصاحب لشركة الإلكترونيات الكورية الجنوبية العملاقة هذه كافياً لانتزاع صدارة القائمة من جوجل، و التي هبطت إلى المرتبة الثانية على مدار الاثني عشر شهراً الماضية. ولكن، مع انتشار الإنترنت الذي من المتوقع أن يصل لـ 413 مليون مستخدم في جميع أنحاء الشرق الأوسط مع حلول عام 2015، لا زالت جوجل تولد مستويات عالية من المعرفة بها في الإمارات العربية المتحدة.

لا تزال خطوط طيران الإمارات ثابتة في المرتبة الثالثة بمقدار 52.2 نقطة. ساعدت بلا شك مكانتها التي حققتها مؤخراً في 500 تقرير بوصفها أعلى ماركة خطوط طيران في جميع أنحاء العالم في عام 2014 عالمياً، و ذلك مع مجموعة من رعاية الفعاليات و التي تشمل كأس العالم الفيفا 2014، ساعدت على الحفاظ على درجة المعرفة بها بين جمهورها المستهدف من ’الـ جلوباليستاس - هو جيل جديد من المستهلكين العالميين من الباحثين عن تجارب جديدة بين الثقافات المختلفة‘.

شهدت كارفور أعلى قفزة بين العشرة الأوائل من الماركات خلال الشهور الست الأولى من العام، قافزةً خمس مراكز من المركز التاسع إلى الرابع. كما شهدت شركة الإلكترونيات الرائدة آبل الكثير من الزخم في سوق الإمارات العربية المتحدة مع زيارة رئيس مجلس إدارتها تيم كوك للإمارات العربية المتحدة في فبراير و التي أثارت الكثير من الضجة الإعلامية حول الشركة - تظهر آبل و آبل آي فون في قائمة العشرة الأوائل في المركزين الخامس و الثامن على التوالي و تظل ماركات لافتة للانتباه في المستقبل.

وعلى الرغم من تراجعها خمس مراكز منذ عام 2013 من المركز الرابع إلى التاسع في العشرة الأوائل، استمرت أكبر شركة ألبان في الخليج، و هي الماركة ذات شعار ’جوده تستحق الثقة‘، في الحفاظ على سمعتها الطيبة لدى سكان الإمارات العربية المتحدة مما أبقاها في قائمة أعلى عشر ماركات تردداً للاسم للنصف الأول من عام 2014 بمقدار 38.9 نقطة.

كما أنه كان هناك ثلاثة إضافات على قائمة العشرة الأوائل في تقييمات منتصف العام لـ 2014، شملت شركة التطوير العقاري الوطنية إعمار، و أكثر مكان في العالم يقصده الزائرين - مول دبي، و أشهر الشبكات الاجتماعية في الإمارات العربية المتحدة الفيس بوك و التي جميعها حصلت على حصتها العادلة من الانتباه في الإمارات العربية المتحدة في الفترة من يناير إلى يونيو 2014. بينما خرجت أسماء منتجات منزلية شهيرة مثل نستله، و جالكسي، و دوف، و ديتول من قائمة العشرة الأوائل منذ عام 2013.

و كاسم جديد تماماً يضاف لقائمة العشرة الأوائل الذين حققوا المزيد من تردد الاسم، احتل قائد التجارة الإلكترونية العالمية أمازون المرتبة الأولى للنصف الأول من العام 2014. في المركز الثاني أتت أكبر شبكة مهنية عالمية لنكد إن، و تلاها سلسلة المأكولات السريعة كنتاكي – وهي اسم جديد تماماً يضاف للقائمة. و يوضح هذا الارتفاع في درجة تردد الاسم أن الحملات الدعائية و التسويقية الأخيرة جعلت هذه الماركات تترك علامتها مع السكان.

ولقد تصارعت الماركاتين العملاقتين في المشروبات كوكاكولا و بيبسي دايت على تردد اسم الماركة و كسب حصة سوقية في المركزين السادس و السابع في قائمة العشرة الأوائل من الماركات التي حسنت من مركزها. كما كانت الماركات أومو و كويزنوس و ريميل و فيس بوك و ليتل إكسبلوررز مدخلات جديدة إلى قائمة العشرة الأوائل من الماركات التي حسنت مراكزها و درجات تردد الاسم و ذلك بعد ست شهور نشطة في سوق الامارات العربية المتحدة في عام 2014.

معلقةً على النتائج، ، قالت رئيسة المبيعات آلي درايكوت، " الداخلون الجدد إلى قائمة العشرة الأوائل من مثل إعمار، دبي مول، أمازون، و لنكد إن نجحوا جميعهم في الاستحواذ على اهتمام المستهلكين في دولة الإمارات العربية المتحدة خلال الأشهر الستة الماضية. ستُظهر الأشهر الستة القادمة إذا ما كانوا سينجون في تحويل هذه المعرفة الإيجابية إلى حصة سوقية أكبر."

أعلى 10 ماركات تحقيقاً لتردد الاسم في عام 2014

أعلى ماركات حققت تحسيناً في مكانتها في الإمارات العربية المتحدة لعام 2014

استعرض المراكز كاملةً »

الصورة في هذا المقاال هي من رابطة الصحافيين