حافظت شركة الإلكترونيات الرائدة متعددة الجنسيات سامسونج على صدارتها في المركز الأول في ترتيب الماركت الـ 10 الأعلى تردداً للاسم في المملكة العربية السعودية للنصف الأول من عام 2014، و ذلك حسب التقييم نصف السنوي من خلال أداة البراندإنديكس الخاصة بنا الذي تم نشره اليوم.

يتتبع البراندإنديكس من يوجوف ما يزيد عن 450 ماركة في المملكة العربية السعودية في عدة قطاعات بشكل متزامن، وهو المعيار اليومي الأول و الوحيد لصورة الماركة لدى الجمهور في المملكة. يتم وضع الترتيب باستخدام درجة "تردد الاسم" والتي تحسب من خلال سؤال المجيبين لو كانوا سمعوا أي شيء سلبي أو إيجابي عن الماركة خلال الأسبوعين الماضيين، من خلال الدعاية أو الأخبار أو ما يتناقله الناس أو الأسرة و الأصدقاء.

بما يبقي عملاق الإنترنت جوجل دون تغير في المركز الثاني منذ 2013 بـ 50.3 نقطة، قامت ماركة الإلكترونيات الكورية الجنوبية بطرح مجموعة من المنتجات الجديدة في المنطقة في 2014، والتي نقل عنها أن أسباب نجاحها هو فلسفتها في "الاستماع للعملاء" و "الوفاء باحتياجاتهم". طبقاً لبيانات البراندإنديكس، فقد لاقت سامسونج نجاحاً كبير اًحتى الآن في عام 2014.

كما أصبحت ماركتي آبل وفيزا أكبر الماركات الصاعدة في العشرة الأوائل في تقييمات "تردد الاسم" للنصف الأول من العام 2014. فمن المرجح أن الأنباء التي ينتظرها الكثيرون عن ترخيص آبل في المملكة العربية السعودية ساهمت في قفزتها المبهرة التي أوصلتها للمركز الثالث صعوداً من المركز الثامن في 2013، كما قفزت ماركة فيزا ثلاث مراكز من المركز العاشر إلى السابع في الفترة من يناير إلى يونيو من العام الجاري.

على الرغم من نزولها مركزاً من الثالث إلى الرابع فإن أعلى ماركة شوكولاتة في المبيعات في المملكة "جالكسي" لا زالت تلقى تردد اسم كبير بـ 39.1 نقطة. كما شهدت 2014 افتتاح خطوط إنتاج لـ جالكسي و جالكسي جواهر في المملكة العربية السعودية و هي أحد أكبر مصانع الشوكولاتة في الشرق الأوسط، و التي سوف تساعد الماركة على الوفاء بالطلب الناتج عن الخبرة الإيجابية بالماركة.

ماركة العطور الشهير العود العربي و التي جاءت في المركز التاسع هي وافد جديد على قائمة العشرة الأوائل في ترتيبات تردد الاسم هذا العام في المملكة العربية السعودية. مؤخراً اختارت الماركة أن تنوع من عروضها لتفي بالتغيرات في أذواق المستهلكين حيث قدمت مجموعة أكبر من العطور التي تحمل الطابع الغربي بالإضافة للروائح الشرقية. وأظهرت بيانات البراندإنديكس أن تلك الخطوة كانت ذات انعكاس إيجابي على الماركة في عام 2014.

و باستعراض النمو في التجارة الإلكترونية في المنطقة فإن شركة التسوق العالمية عبر الإنترنت أمازون هي أعلى شركة حققت تحسن في درجة تردد الاسم في المملكة العربية السعودية للنصف الأول من العام 2014، مع تغير في الدرجة بنسبة 16.6 درجة. و في المركز الثاني أتى التلفزيون الوطني السعودي تلته في المركز الثالث كوكاكولا زيرو التي تحسنت أيضاً درجة تردد الاسم لديها بما يزيد عن 10 درجات في الـ 12 شهراً الأخيرة.

و بالمثل للوضع في الإمارات العربية المتحدة اتخذت ماركات المشروبات إجراءات استباقية في زيادة الارتباط بالماركة في جميع أنحاء المملكة في الشهور الست الأخيرة حيث احتلت ماركتي كوكاكولا و بيبسي مركزاً من العشرة الأوائل في تقييمات تحسن درجة تردد الاسم. و سوف يظهر النصف الثاني من 2014 ما إذا كانت ستتحول هذه الزيادة في تردد الاسم بين المستهلكين إلى حصة سوقية مع استمرار المعركة بين الماركتين العملاقتين من المشروبات الغازية في المنطقة.

معلقةً على النتائج، قالت رئيسة المبيعات آلي درايكوت "بالمجمل، تستمر ماركات التكنولوجيا في تحقيق أعظم نتائج في السعودية. في الوقت ذاته، تتسلق ماركتي التجارة الإلكترونية فيزا و أمازون درجات تردد الاسم مخلفة صدى إيجابياً لدى المستهلكين. بينما تقوم ماركات مثل آبل و آبل آي فون بإحداث ضجة أكثر في المملكة، تقوم في الوقت ذاته بدفع ماركات مفضلة تقليدياً إلى الأسفل من حيث الترتيب. ماركات السلع الاستهلاكية البيك، المراعي، و جالاكسي تظهر جميعها في العشرة الأوائل و لكن مواقعها قد تراجعت خلال الـ 12 شهراً الأخيرة."

العشرة الأوائل في درجة تردد الاسم في المملكة العربية السعودية في عام 2014

العشرة الأوائل في الماركات التي تحسنت درجة تردد الاسم لها في المملكة العربية السعودية في عام 2014

استعرض المراكز كاملة »

Subscribe to your sector newsletter