سامسونج والتي لا يمكن إيقاف تقدّمها حازت على أفضل نسبة من "الضجيج" للعلامات التجارية في المملكة للع

أحدثت سامسونج أعلى نسبة من "الضجيج" الإيجابي بين المقيمين في المملكة العربية السعودية للعام الثالث على التوالي على حسب تصنيفات عام 2014 من مؤشر براند إندكس السنوي والتابع لشركة يوجوف.

استطاع عملاق الإلكترونيات القادم من كوريا الجنوبية اكتساح المشهد في ساحة المنافسة الشديدة بين العلامات التجارية في المملكة والتربّع على القمّة منذ عام 2012 ومن دون أي مؤشرات للتراجع على الإطلاق مع تسجيله لعلامة 50.4، وهي الأعلى في عام 2014.

ترتيب الضجّة التي أحدثتها العلامات التجارية على حسب مؤشر "براند إندكس" في المملكة العربية السعودية لعام 2014

يقوم مؤشّر براند إندكس بتتبّع ما يزيد على 400 علامة تجارية في مختلف القطاعات في المملكة العربية السعودية و يعدّ هذا المؤشّر الأول من نوعه والوحيد لقياس انطباعات عامة الناس بشكل يوميّ عن العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط. يتمّ وضع التصنيفات باستخدام علامة ’الضجة‘ في مؤشّر براند إندكس والذي يتمّ حسابها عن طريق سؤال المستطلعين ما إذا كانوا قد ’سمعوا شيئاً إيجابياً أو سلبياً عن علامة تجارية/ شركة ما خلال الأسبوعين الماضيين سواءاً من خلال الإعلانات أو الأخبار أو من أي شخص آخر‘.

وفي محاولتهم لتصدّر القائمة في المملكة العربية السعودية دخلت آبل، وهي أحد اللاعبين الجدد في المؤشر، مباشرة إلى الـ 10 الأوائل لتحتلّ المرتبة الثالثة مسجّلة علامة 41.6 من بعد جوجل المحافظة على مكانها بعلامة 50.2 مع نهاية عام 2014. وأعلنت شركة آبل وهي المنافسة الأقرب لسامسونج عن فتح أوّل محل للجيل الجديد لها في المملكة العام الماضي، مما يجعل الأنظار تتجّه إليها في الشهور القادمة.

واكتسحت فيزا، وهي أحد الرعاة الرسميين لكأس العالم فيفا، المؤشر السنوي براند إندكس بتسجيلها نسبة "ضجيج" تساوي 37.3 نقطة. محرزة المرتبة الرابعة في نهاية 2014، استطاعت فيزا أن ترفع من اسمها بين محبّي كرة القدم وهي رياضة شعبية بشكل كبير في المملكة.

وحافظت شركتي المأكولات والمشروبات المفضّلتين في المملكة المراعي وجالاكسي على مرتبتيهما في الـ10 الأوائل لكن مع نزول في الترتيب بمركزين و خمسة مراكز على التوالي منذ 2013. وبالرغم من تدهور علاماتها من 48.9 في 2013 إلى 36.5 في 2014، إلّا أن "البيك" حافظت هي الأخرى على بقائها في المقدّمة بين عمالقة الإنترنت محرزة المرتبة الخامسة. شهد عام 2014 إعلان أكبر سلسلة للوجبات السريعة عن شراكات جديدة لفتح فروع أكثر لمطاعمها في المنطقة.

كان هناك هبوط لشركة سوني في نهاية العام الماضي حيث انخفضت علامتها من 46.7 في 2013 إلى 33.3 في 2014 سقوطاً من المرتبة السادسة إلى الثامنة. قصص قرصنة المعلومات التي تمّ تداولها قد تكون هي السبب في تراجع "الضجيج" عن العلامة التجارية الرائدة في مجال الإلكترونيات لكن سلسلة من الابتكارات التكنولوجية خلال الـ12 شهر الماضية بالإضافة إلى رعاية كأس العالم الفيفا قد ساعدت في إبقاء سوني تحت بقعة الضوء الإيجابية بين المستهلكين.

تدخل أكثر الماركات الفاخرة في عالم العطور في الشرق الأوسط إلى براند إندكس كلاعب جديد لتحتلّ المرتبة التاسعة محرزة علامة 33.1 دافعةً محطة الراديو المفضّلة في المملكة، محطة القرءان الكريم، إلى المركز العاشر بـ 30.8 نقاط (من 39.2 في عام 2013). الشركة العربية للعود أعلنت عن احتلالها للمركز الأول في ’أشهر الصفحات على الفيسبوك – قطاع البيع بالتجزئة‘ على حسب موقع Watchlist وهي الهيئة التي تقوم بمراقبة الصفحات الرسمية للشركات على الفيسبوك في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، متقدمة بذلك على العديد من العلامات التجارية الكبرى في المنطقة.

منذ أصدرت يوجوف تصنيفات الأداء النصف سنوي للعلامات التجارية في المملكة في شهر يونيو 2014، تابعت جميع العلامات التجارية التي تصدّرت المراكز الـ10 الأوائل في لفت أنظار المقيمين في المملكة كل منها محافظة على مراكزها مع نهاية العام. استخدام الهواتف الذكية في المنطقة يساعد وبشكل ملحوظ على نيل العلامات التجارية المتعلّقة بالإنترنت على نصيبها من الانطباعات الإيجابية

بين المقيمين في المملكة. لكن بالرغم من ذلك فإن الأسماء البارزة بين المنتجات الاستهلاكية لا تزال تحافظ على وزنها في المنطقة. ولا تزال الحلبة مفتوحة أمام العلامات التجارية للتبارز في عام 2015.

هل تود أن تعرف أداء علامتك التجارية خلال 2014؟

يتتبع براندإنديكس ما يزيد عن 400 علامة تجارية في المملكة العربية السعودية. قد تكون علامتك التجارية ضمن العلامات التجارية التي نتتبعها حيث لدينا مقدار ما يزيد 5 سنوات من البيانات حول معظم العلامات التجارية.

اطلب شرحاً عن براندإنديكس لتعرف أكثر »

اطّلِع على التصنيفات السنوية الكاملة للـ براندإنديكس لدولة الإمارات »