البيك تتصدّر قائمة مراتب ’الضجة‘ للعلامات التجارية الوطنية في مؤشّر براند إندكس للمملكة

أحدثت البيك أعلى نسبة من الضجيج الإيجابي في عام 2014 بين المقيمين في المملكة العربية السعودية، بناءً على تصنيفات مؤشّر براند إندكس الجديد للعلامات التجارية الوطنية الذي أصدرته شركة يوجوف.

التصنيفات الجديدة، والتي ركّزت تحديداً على العلامات التجارية التي نشأت في المملكة العربية السعودية، تعرض الـ10 الأوائل من ناحية تردد الاسم أو ما يُعرَف بـ ’الضجة‘ والذي تتبّعته شركة يوجوف خلال الـ12 شهر الأخيرة باستخدام أداتها الرئيسية لتتبّع العلامات التجارية ’براند إندكس‘.

أعلى 10 تصنيفات لـ ’ضجة‘ العلامات التجارية الوطنية في السعودية خلال 2014

يقوم مؤشّر براند إندكس بتتبّع ما يزيد على 400 علامة تجارية في مختلف القطاعات في المملكة العربية السعودية و يعدّ هذا المؤشّر الأول من نوعه والوحيد لقياس انطباعات عامة الناس بشكل يوميّ عن العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط. يتمّ وضع التصنيفات باستخدام علامة ’الضجة‘ في مؤشّر براند إندكس والذي يتمّ حسابها عن طريق سؤال المستطلعين ما إذا كانوا قد ’سمعوا شيئاً إيجابياً أو سلبياً عن علامة تجارية/ شركة ما خلال الأسبوعين الماضيين سواءاً من خلال الإعلانات أو الأخبار أو من أي شخص آخر‘.

حصل البيك، وهو واحد من أبرز سلسلات مطاعم الوجبات السريعة في المملكة، على أعلى نسبة من الانطباعات الإيجابية بين المقيمين في المملكة مما يُتوِّجُهُ كصاحب المركز الأوّل مع تسجيله لعلامة 36.5. وقد أعلنت هذه الشركة الخاصة في عام 2014عن إطلاق مشاريع مشتركة لفتح وتشغيل وإدارة عدد أكبر من الفروع لمطاعمها في المنطقة مما يجعلها تحت محطّ الأنظار في عام 2015.

العلامة التجارية صاحبة شعار "جودة تستحق الثقة"، المراعي، استطاعت أيضاً أن تحرز تقدماً بين المقيمين في المملكة باحتلالها المركز الثاني مسجّلة علامة 36.0. بناءاً على بلومبرج، حصدت شركة المراعي نسبة أرباح تصل إلى 12 مليار ريال سعودي (117 مليار درهم إماراتي، 3.2 مليار دولار أمريكي) في الربع الرابع من عام 2013 وحتى الربع الثالث من عام 2014 مما أدى إلى ارتفاع سعر أسهم الشركة. ومن المرجّح أن يشهد عام 2015 ظهوراً أكبر لشركة المراعي على الساحة حيث تستمرّ الشركة بالاستثمار في منطقة الشرق الأوسط كجزء من مشاريعها المشتركة مع عملاق المشروبات الغازية الأمريكي بيبسيكو.

احتلّت المركز الثالث وبنسبة عالية مسجّلةً علامة 33.1 ماركة العطور المشهورة إلى حد كبير العربية للعود والتي كان عام 2014 حافلاً بالأعمال بالنسبة لها. قامت العربية للعود برعاية كأس الخليج العربي لكرة القدم 2014 "خليجي 22" والذي استضافته مدينة الرياض بالإضافة إلى إطلاق برامج العربية للعود لخدمة المجتمع والتي تعطي اهتماماً كبيراً للشباب ولديها تأثير إيجابي في التحفيز على ممارسة الرياضة. الماركة لم تقم بإحداث ’ضجة‘ داخل المملكة فحسب بل واستطاعت كذلك النموّ على المستوى الدولي.

وتتبعها بقرب في المركز الرابع مسجّلةً علامة 30.8 هي إذاعة القرءان الكريم، وهي قناة راديو إسلامية معروفة جداً في المملكة. حصلت هذه المحطة الإذاعية كذلك على المركز العاشر في تصنيفات مؤشر براند إندكس العالمي في المملكة العربية السعودية.

تحتلً المرتبة الخامسة مكتبة جرير والتي تعتبر الرائدة في السوق للوازم المكاتب والمدارس بالإضافة إلى منتجات تكنولوجيا المعلومات والكتب في المملكة العربية السعودية. تحظى مكتبة جرير بتقدير كبير من قبل عملائها في المملكة ومن مجتمع الأعمال على حد سواء كما انعكس الأمر وبشكل إيجابي مع تسجيلها علامة 28.0 في مؤشر براند إندكس للعلامات التجارية الوطنية والتابع لـ يوجوف.

وأحرز أحد أكبر المصارف الإسلامية في العالم، مصرف الراجحي، المركز السادس بتسجيله علامة 25.8. ويعتبر المصرف متأصّلاً بشكل عميق في الأسس المصرفية الإسلامية بالإضافة إلى أن المعاملات المصرفية لهذه المجموعة المصرفية والتي تتوافق مع مبادئ الشريعة الإسلامية تعدّ ذات دور فعّال في لعب دور حلقة الوصل بين المتطلّبات المصرفية الحديثة والحفاظ على القيم الجوهرية في أثناء ترأسّها لعدد من مشاريع و معايير السوق.

حقق المركز السابع شركة العزيزة بنده بعلامة 25.4. فمع مخططاتها للتوسّع في المنطقة استطاعت الشركة حصد ’ضجة‘ إيجابية في عام 2014 من خلال تعاونها مع هيئة الإغاثة الإسلامية العالمية في المملكة العربية السعودية وحملتها لتوزيع كوبونات الطعام للأرامل، وأسر المساجين، والأيتام خلال شهر رمضان المبارك.

ويتبعها مباشرة بفارق بسيط في المرتبة الثامنة عملاق المشروبات في المملكة شركة الربيع بعلامة 24.8. قامت شركة الربيع في عام 2014 بالتعاون مع نادي المسؤولية الاجتماعية لجامعة الملك سعود لتوزيع ما يزيد على 100,000 وجبة طعام للصائمين خلال شهر رمضان المبارك. بالإضافة إلى ذلك، قامت الربيع بزيارة عدد من المرضى في مستشفيات الرياض كجزء من حملتها لتوطيد روح التعاطف في المجتمع.

حلّت في المرتبة التاسعة خطوط الطيران السعودية، ’السعودية‘ مسجّلة علامة 23.4. شهد عام 2014 توسّع علامة ’السعودية‘ لتصل رحلاتها إلى أربع وجهات جديدة وهي: السودان، السويد، الدنمارك، والنرويج. هذا التوسّع لم يعكس على تصنيفات العلامات التجارية الوطنية فقط، بل وأيضاً على مؤشر براند إندكس للعلامات التجارية الأكثر تحسناً والذي يعرض أفضل 10 علامات تجارية من ناحية تحسّن الأداء في المملكة العربية السعودية. حازت علامة ’السعودية‘على المركز الثاني لأكثر العلامات التجارية تحسناً في أدائها في المملكة.

وفي النهاية، حصلت نادك، وهي الشركة الوطنية للتنمية الزراعية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، على المركز العاشر في تصنيفات براند إندكس للعلامات التجارية الوطنية. تميّزت نادك في عام 2014 بالتزامها في التميّز على مستوى الإسم والجودة كما في المعايير العالمية للـ ’سوبر براندز‘ في المملكة العربية السعودية. ظهور نادك في قائمة الـ10 الأوائل هو دليل على نجاح برامجها التسويقية في بناء قيمة لعلامتها التجارية بين المستهلكين.

هل تود أن تعرف أداء علامتك التجارية خلال 2014؟

يتتبع براندإنديكس ما يزيد عن 400 علامة تجارية في المملكة العربية السعودية. قد تكون علامتك التجارية ضمن العلامات التجارية التي نتتبعها حيث لدينا مقدار ما يزيد 5 سنوات من البيانات حول معظم العلامات التجارية.

اطلب شرحاً عن براندإنديكس لتعرف أكثر »

اطّلِع على التصنيفات السنوية الكاملة للـ براندإنديكس لدولة الإمارات »