صنع في الإمارات: طيران الإمارات، دبي مول، و إعمار هي أعلى العلامات التجارية المحلية تصنيفاً

طيران الإمارات هو الاسم المحلّي الأكثر ارتباطاً بالانطباعات الإيجابية في عام 2014 يليه دبي مول وإعمار، استناداً إلى تصنيفات براند إندكس الأولى من نوعها للعلامات التجارية الوطنية.

التصنيفات الجديدة، والتي ركّزت تحديداً على العلامات التجارية التي نشأت في دولة الإمارات، تعرض الـ10 الأوائل من ناحية تردد الاسم أو ما يُعرَف بـ ’الضجة‘ والذي تتبّعته شركة يوجوف خلال الـ12 شهر الأخيرة باستخدام أداتها الرئيسية لتتبّع العلامات التجارية ’براند إندكس‘.

أعلى 10 تصنيفات لـ ’ضجة‘ العلامات التجارية الوطنية في الإمارات خلال 2014

يقوم مؤشّر براند إندكس بتتبّع ما يزيد على 400 علامة تجارية في مختلف القطاعات في دولة الإمارات و يعدّ هذا المؤشّر الأول من نوعه والوحيد لقياس انطباعات عامة الناس بشكل يوميّ عن العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط. يتمّ وضع التصنيفات باستخدام درجة ’الضجة‘ في مؤشّر براند إندكس والذي يتمّ حسابه عن طريق سؤال المستطلعين ما إذا كانوا قد ’سمعوا شيئاً إيجابياً أو سلبياً عن علامة تجارية/ شركة ما خلال الأسبوعين الماضيين سواءً من خلال الإعلانات أو الأخبار أو من أي شخص آخر‘.

تحتلّ شركات الطيران، المعالم السياحية، المنتجات الاستهلاكية والعقارات قائمة الـ10 الأوائل للعلامات التجارية في الدولة وحظيت في عام 2014 على أكثر الانطباعات إيجابية بين المقيمين في دولة الإمارات. حقق طيران الإمارات أعلى نسبة من ’الضجة‘ لنفسه مسجّلاً علامة 52.2 وذلك من خلال تشكيل عدد من الشراكات الجديدة في الـ12 شهر الأخيرة مع أبرز الأسماء في عالم الترفيه ومنها البرنامج التلفزيوني أراب آيدول (محبوب العرب)، بطولة أستراليا المفتوحة للتنس، وكأس العالم الفيفا. واحتلّ طيران الإمارات كذلك المركز الثاني في تصنيفات مؤشر براند إندكس العالمي في دولة الإمارات والتابع لـ يوجوف.

وقد قام دبي مول، والذي اعتبر أكثر الأماكن التي تمّ تسجيل الدخول إليها على فيسبوك في عام 2014، وذلك لاستضافته لواحد من أكبر أنواع التماسيح في العالم ’كينج كروك‘. وفي حين حصوله على لقب أكثر الأماكن زيارة في العالم (كما تمّ الإعلان في يناير 2014)، احتلّ دبي مول – وهو علامة تجارية جديدة نسبياً بالمقارنة مع العلامات التجارية الوطنية الأخرى- المركز الثاني مسجّلاً علامة 36.3 على مقياس الانطباعات الإيجابية.

أعلن أكبر مطوّري العقارات في الدولة، إعمار، في عام 2014 عن سلسلة متتالية من المشاريع الجديدة واختتم السنة باستضافته لأكثر عروض ليلة رأس السنة مشاهدة حول العالم في داون تاون دبي. نتيجة لذلك، احتلّت إعمار المرتبة الثالثة بفارق بسيط عن دبي مول مسجّلة علامة 35.4.

العلامة التجارية المفضّلة لمنتجات الأجبان والألبان في الدولة، الروابي، قد أصبحت جزءاً أساسياً من الغذاء على مائدة المقيمين في دولة الإمارات حيث تحصل وبشكل مستمرّ على ثلث نسبة المبيعات في السوق المحلّي. تعدّ الروابي الشركة الأولى التي قامت بتعليب الحليب الطازج في زجاجات بلاستيكية في دولة الإمارات والأولى في تصنيع عصير البرتقال الطبيعي والطازج 100%. أحرزت هذه العلامة التجارية المركز الرابع مسجّلة علامة 33.9.

مسجّلة دخولها في تصنيفات براند إندكس للعلامات التجارية التي نشأت في دولة الإمارات بالمرتبة الخامسة هي مسافي، العلامة التجارية المفضّلة للمياه المعبّأة في دولة الإمارات. أنشئت شركة مسافي في عام 1976 محتلّة القمّة في سوق المياه المعدنية المعبّأة لثلاثة عقود. وبالإضافة لضمان لموقعها في قائمة الـ10 الأوائل من العلامات التجارية الوطنية على المؤشّر، احتلّت مسافي كذلك المرتبة الأولى للعلامات التجارية للمياه المعبّأة على مؤشر براند إندكس العالمي في دولة الإمارات مسجّلة علامة 31.5 في عام 2014.

يعتبر بنك الإمارات دبي الوطني أحد مقدمّي الخدمات المالية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط، مبرهناً ذلك بنسبة ’الضجة‘ العالية التي أحرزها. وبتسجيله لعلامة 31.2 فهو لم يحتلّ المركز السادس فقط في الـ10 الأوائل من العلامات التجارية الوطنية بل وحقق أيضاً المرتبة الأولى في فئة البنوك/ المصارف على مؤشر براند إندكس العالمي في دولة الإمارات لعام 2014.

سجّلت ’الضجة‘ حول طيران الاتحاد علامة عالية كذلك واضعاً خطوط الطيران في المرتبة السابعة على مدى عام 2014 استناداً إلى براند إندكس. الخطوط الجويّة الوطنية – لكن الأصغر سناً- لدولة الإمارات تعتبر من ضمن أكثر الخطوط الجوّية نموّاً في العالم وقد شهدت إعلان عدد من الابتكارات التي أدّت في رفع علامة ’الضجة‘ الخاصة بها إلى 30.2. وكان للتغطية الإيجابية لها في ملتقى السفر العربي دوراً كبيراً في إحراز هذه العلامة.

واحتّل المرتبة الثامنة مصنع العين للألبان والذي يعتبر مصنّع منتجات الأجبان والألبان الأكبر في دولة الإمارات. مع تسجيلها لعلامة 30.1، لا تزال هذه العلامة التجارية تحافظ على تقاليدها وقيمها بكونها قريبة من المستهلكين مما ساعدها وبلا شك في ضمانها لمركزها بين الـ10 الأوائل من العلامات التجارية الوطنية لعام 2014.

جاء في المركز التاسع مسجّلاً علامة 28.9 مول الإمارات، والذي يضمّ حاليّاً أكثر من 560 ماركة عالمية. يتضمّن المول العائلي الترفيهي العديد من العلامات التجارية التي قامت بدورها بتسجيل علامات عالية على مؤشّر براند إندكس بما فيها ماجيك بلانيت، سينما فوكس والمشهور عالمياً، سكي دبي – منتجع الترلّج وحديقة الثلج الأوّل من نوعه في الشرق الأوسط.

يأتي الأنصاري للصرافة متمماً للـ10 الأوائل من براند إندكس للعلامات التجارية الوطنية لعام 2014 في دولة الإمارات. تماشياً مع الروح الإنسانية لحكّام دولة الإمارات، رفع الأنصاري للصرافة من الانطباعات الإيجابية عن اسمه من خلال دعمه لمبادرات حكومة دولة الإمارات الإنسانية بما فيها حملتيّ "سقيا الإمارات" و "تراحموا".

أدّى إعلان دائرة السياحة والتسويق في دبي بالتعاون مع طيران الإمارات على إطلاق حملة "نراكم في دبي" بتكلفة 20 مليون دولار أمريكي لجذب عدد أكبر من السيّاح إلى دبي، فقط إلى تعزيز التزام دولة الإمارات بترويج نفسها كوجهة سياحية مفضّلة. سيقوم مؤشّر براند إندكس بتتبّع العلامات التجارية الوطنية عن كثب لرؤية أي منها ستتمكّن من تحقيق أعلى نسب من الانطباعات الإيجابية في الشهور القادمة لدى المستهلكين.

هل تود أن تعرف أداء علامتك التجارية خلال 2014؟

يتتبع براندإنديكس ما يزيد عن 400 علامة تجارية في الإمارات العربية المتحدة. قد تكون علامتك التجارية ضمن العلامات التجارية التي نتتبعها حيث لدينا مقدار ما يزيد 5 سنوات من البيانات حول معظم العلامات التجارية.

اطلب شرحاً عن براندإنديكس لتعرف أكثر »

اطّلِع على التصنيفات السنوية الكاملة للـ براندإنديكس لدولة الإمارات »