طيران الإمارات تعود بقوةّ كأفضل علامة تجارية في "بست براند" في دولة الإمارات لعام 2015

استعادت طيران الإمارات مكانتها كأفضل علامة تجارية في "بست براند" لدولة الإمارات على حسب النتائج النصف سنوية لمقياس براند إندكس التابع لشركة يوجوف.

تفوّقت العلامة التجارية المحلية على عملاق الإلكترونيات العالمي سامسونج وخدمة الرسائل الفورية واتس آب لتحتلّ القمة من جديد كأكثر علامة تجارية تحوز على انطباع إيجابي بين المقيمين في الدولة بعد أن كانت في المرتبة الثالثة على مدى العامين الماضيين.

يقوم مؤشر براند إندكس التابع لشركة يوجوف بتتبّع ما يزيد عن 400 علامة تجارية في دولة الإمارات وهو المقياس الوحيد من نوعه الذي يقوم بقياس انطباعات عامة الشعب عن العلامات التجارية بشكل يومي. يتمّ استنتاج المراتب باستخدام درجة "الطنين" لـ براند إندكس والتي يتمّ قياسها عن طريق سؤال المستطلعين عمّا إذا كانوا قد ’سمعوا أي شيء إيجابي أو سلبي عن علامة تجارية ما في الأسبوعين الأخيرين سواءاً عبر الإعلانات، الأخبار أو من حديث الآخرين‘.

أفضل 10 علامات تجارية "طنيناً" في دولة الإمارات لعام 2015

حافظت طيران الإمارات هذا العام على استراتيجية بارزة للرعايات التي تقوم بها الشركة والتي ساعدت في بناء علاقة متينة بينها وبين المسافرين من خلال مساندتها لعدد من الفعاليات والأحداث الرياضية والموسيقية. كثرة هذا "الطنين" الإيجابي جعلها أيضاً ثالث أعلى علامة تجارية تحسناً في الدرجات لعام 2015 حيث ارتفعت 4.5 درجات منذ العام الماضي (حصلت على درجة: 56.7).

بشكل عام، لا تزال العلامات التجارية الرقمية تكتسح قائمة أفضل 10 تصنيفات على القائمة مبعدةً تدريجياً العلامات التجارية المفضلّة للمواد الاستهلاكية إلى خارج المنافسة بعد أن كانت محققةً لمراتب عليا في السنوات السابقة. وحققت واتس آب (حصلت على درجة: 51.3) ومنصّة مشاركة مقاطع الفيديو، يوتيوب، (حصلت على درجة: 36.0) والتي دخلت المنافسة لأوّل مرّة على المرتبتين الثانية والسابعة، على التوالي، دافعة أسماءاً بارزة مثل شركة المراعي وكارفور إلى خارج المنافسة بعد محافظتهما على مراتبهما بين العشرة الأوائل على مدى عامين.

وكان هناك تراجع غير متوقّع لـ سامسونج حيث فقدت تاج "الطنين" مقارنة بهذا الوقت من العام الماضي لتصبح في المرتبة الثالثة (حصلت على درجة: 44.1) في حين أحرزت آبل المرتبة التالية في المركز الرابع (حصلت على درجة: 41.1). أما نتائج جوجل فقد جاءت مفاجئة حيث تراجعت إلى منتصف القائمة لتحتلّ المرتبة الخامسة (حصلت على درجة: 40.1) في النصف الأوّل من هذا العام. لكن فيسبوك وآبل آي فون قد حافظتا على مرتبتيهما منذ العام الماضي في المركز السادس (حصلت على درجة: 38.0) و الثامن (حصلت على درجة: 34.9)، على التوالي.

أما الناقل الوطني لدولة الإمارات، طيران الاتحاد، فقد شقّت طريقها إلى قائمة العشرة الأوائل في أوّل دخول لها في المنافسة محرزة المركز السابع، متعادلة مع يوتيوب (حصلت على علامة: 36.0). يعود التقدّم الكبير لطيران الاتحاد في عام 2015 إلى إطلاقها للمقصورة الجديدة في عالم الطيران "الإيوان" وحملتها الإعلانية "السفر بمنظور جديد" من بطولة الممثلة الاسترالية نيكول كيدمان مما جعلها أيضاً أكثر العلامات التجارية تحسناً من حيث "الطنين" في دولة الإمارات (زيادة الدرجة: 6.7).

اختتمت العلامات التجارية للعقارات قائمة العشرة الأوائل حيث تراجع عملاق تطوير العقارات، إعمار، بمرتبتين من المركز السابع إلى التاسع (حصلت على درجة: 34.2)، في حين حافظ دبي مول على مرتبته في المركز العاشر (حصلت على درجة 31.9).

"من الواضح بأن العلامات التجارية الرقمية تحصل على الانطباع الأفضل بين الشعب حيث تحتلّ هذه الأسماء 7 من بين أفضل 10 علامات تجارية من ناحية الانطباعات في دولة الإمارات"، يقول كايلاش ناجديف، المدير العام لشركة يوجوف. "لكن بالرغم من ذلك فإن الدفعة الإعلانية القويّة من طيران الإمارات والإتحاد قد أثبتت فعاليتها حتماً وسيكون من المشوّق رؤية المنافسة المحتدّة بين شركتيّ الطيران خلال الستة شهور القادمة".

هل تودّ معرفة أداء علامتك التجارية في عام 2015؟

يقوم مؤشر براند إندكس من شركة يوجوف بقياس ما يزيد عن 400 علامة تجارية في دولة الإمارات. من المحتمل أن تكون شركة يوجوف تتبع علامتك التجارية وأن يكون لديها مقدار ما قد يصل إلى 5 سنوات من البيانات التاريخية عنها.

تقدّم بطلب تحديد موعد للحصول على عرض توضيحي عن براند إندكس

شاهد تصنيفات أداء كافة العلامات التجارية على مقياس براند إندكس عالمياً