واتس آب و يوتيوب تدخلان المنافسة في تصنيفات "بست براند" حيث يستحوذ عالم الجوّال على المملكة

دخلت خدمة واتس آب وهي خدمة الرسائل الفورية الأكثر انتشاراً في المملكة بالإضافة إلى موقع مشاركة مقاطع الفيديو الأكثر استخداماً فيها كذلك، يوتيوب، المنافسة لأوّل مرّة في عام 2015 في تصنيفات أفضل العلامات التجارية "بست براند" على مقياس براند إندكس التابع لشركة يوجوف.

واتس آب هي أعلى علامة تجارية تدخل المنافسة لأوّل مرّة لتحتلّ مباشرة المركز الثاني (حصلت على درجة: 38.3) في حين احتلّت يوتيوب المركز الثامن (حصلت على درجة: 31.3) بين أكثر العلامات التجارية التي حصلت على انطباعات إيجابية لدى المقيمين في المملكة. إن دخول هاتين العلامتين التجاريتين المنافسة بهذه الشدّة يؤكّد نسبة تغلغل استخدام الجوّال بين الناس في المملكة وبالأخص استهلاك المحتويات الرقمية في منطقة الشرق الأوسط حيث استحوذت العلامات التجارية الرقمية على 6 مراكز من بين العشر الأوائل بشكل عام.

يقوم مؤشر براند إندكس التابع لشركة يوجوف بتتبّع ما يزيد عن 400 علامة تجارية في المملكة العربية السعودية وهو المقياس الوحيد من نوعه الذي يقوم بقياس انطباعات عامة الشعب عن العلامات التجارية بشكل يومي. يتمّ استنتاج المراتب باستخدام درجة "الطنين" لـ براند إندكس والتي يتمّ قياسها عن طريق سؤال 150 شخص يومياً عمّا إذا كانوا قد ’سمعوا أي شيء إيجابي أو سلبي عن علامة تجارية ما في الأسبوعين الأخيرين سواءاً عبر الإعلانات، الأخبار أو من حديث الآخرين‘.

أفضل 10 علامات تجارية "طنيناً" في المملكة العربية السعودية 2015

تتصدّر القائمة مع أكثر الانطباعات إيجابيةً بين المقيمين في المملكة شركة سامسونج (حصلت على درجة: 40.7) محافظةً على مكانتها بين أعلى التصنيفات في المملكة على مدى أربع سنوات متتالية. استطاعت آبل التمسّك بالمركز الثالث (حصلت على درجة: 36.0) في حين قامت واتس آب بدفع جوجل نزولاً من المركز الثاني إلى السابع (حصلت على درجة: 33.3) منذ هذا الوقت من العام الماضي في حين تقوم آبل آي فون بترك انطباعات أفضل في عقول المستطلعين حيث تسلّقت العلامة التجارية خمسة مراكز صعوداً من المركز العاشر إلى الخامس (حصلت على درجة: 34.0).

وبالرغم من زيادة استحواذ العلامات التجارية الرقمية على أعلى المراتب إلا أن سلسلة المطاعم الشعبية المفضّلة، البيك (حصلت على درجة: 34.3) والاسم البارز للألبان بين العائلات في المملكة، شركة المراعي (حصلت على درجة: 33.5) تحافظان على مستوياتهما حيث تسلقتا من المركز الخامس إلى الرابع ومن الثامن إلى السادس، على التوالي.

ولم تحرّك فيزا ساكناً حيث حافظت على المركز السابع (حصلت على درجة: 33.3) في حين أن جالاكسي لم تستطع المحافظة على مستواها حيث تراجعت خمس مراكز نزولاً من الرابع إلى المركز الثامن (حصلت على درجة: 29.8) في مثل هذا الوقت من العام الماضي. لكن الوضع لشركة تويوتا كان أفضل حيث ارتفعت ولأوّل مرّة إلى المركز العاشر (حصلت على درجة: 29.6).

"إن وصول واتس آب و يوتيوب إلى التصنيفات يعكس بروز استخدام الجوّال في المملكة حيث يقوم جيل الشباب بفرض أهميّة استغلال المسوّقين للعلامات التجارية لهذه المنصّة خلال تسويقهم لمنتجاتهم وخدماتهم." كما يقول كايلاش ناجديف، المدير العام لشركة يوجوف في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. "بشكل عام، سيكون من المشوّق مراقبة كيف تستجيب العلامات التجارية الحديثة حيث يستمرّ انتشار التسويق عبر الجوّال في المملكة."

هل تودّ معرفة أداء علامتك التجارية في عام 2015؟

يقوم مؤشر براند إندكس من شركة يوجوف بقياس ما يزيد عن 400 علامة تجارية في المملكة العربية السعودية. من المحتمل أن تكون شركة يوجوف تتبع علامتك التجارية وأن يكون لديها مقدار ما قد يصل إلى 5 سنوات من البيانات التاريخية عن معظم العلامات التجارية.

تقدّم بطلب تحديد موعد للحصول على عرض توضيحي عن براند إندكس

شاهد تصنيفات أداء كافة العلامات التجارية على مقياس براند إندكس عالمياً