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Comprendi l’impatto reale delle tue promozioni
Non tutte le vendite promozionali generano valore nel lungo periodo. Promotion Evaluator classifica i comportamenti d’acquisto legati alle promozioni per identificare se le campagne attraggono nuovi shopper, premiano i clienti fedeli, favoriscono lo switching o creano dipendenza dallo sconto. Analizzando i comportamenti d’acquisto prima e dopo la promozione, i brand possono ottenere una visione più chiara della sostenibilità delle promozioni e dello stato di salute complessivo del brand.
Analizza i risultati oltre le vendite
Vai oltre i tradizionali report sulle promozioni grazie a un’analisi approfondita a livello shopper e a benchmark competitivi. Promotion Evaluator confronta le tue promozioni con quelle dei competitor, delle categorie e delle diverse meccaniche, individuando le attività che rafforzano la posizione sul mercato nel breve e nel lungo periodo. La flessibiltà delle opzioni di analisi permette inoltre di valutare in dettaglio retailer, account, meccaniche e specifici segmenti di shopper.
Trasforma gli insight sulle promozioni in strategie più efficaci
Promotion Evaluator fornisce indicazioni implementabili per la pianificazione delle promozioni future. Permette di comprendere quali segmenti di shopper rispondono positivamente, dove può verificarsi un’erosione del brand e quali meccaniche generano crescita sostenibile. Questi insight supportano decisioni di investimento più efficaci, rafforzano il dialogo con i retailer e favoriscono strategie promozionali più solide e sostenibili nel lungo periodo.
Analizza la qualità della crescita promozionale
Vai oltre il semplice incremento delle vendite per capire se le promozioni attraggono nuovi shopper, rafforzano la fedeltà o semplicemente premiano gli shopper esistenti.
Scopri gli shopper che generano il picco di vendite
Identifica da dove proviene la crescita promozionale analizzando i cambiamenti nel comportamento degli shopper tra brand, categorie e meccaniche promozionali.
Costruisci strategie promozionali più sostenibili
Utilizza evidenze basate sugli shopper per ottimizzare le meccaniche promozionali, ridurre l’erosione del brand e sviluppare promozioni che generano crescita nel breve e nel lungo periodo per brand e categoria.
FAQs
Cos’è Promotion Evaluator?
Promotion Evaluator è una soluzione di shopper insights che valuta l’efficacia e la sostenibilità delle promozioni di un brand, nel breve e nel lungo periodo, analizzando il comportamento di acquisto degli shopper prima e dopo l’attività promozionale.
Come classifica le promozioni Promotion Evaluator?
La soluzione Promotion Evaluator classifica gli acquisti promozionali in gruppi comportamentali, come Brand Investment, Fast Euro, Defended Market Share, Loyalty Bonus e Brand Erosion, per mostrare come le promozioni influenzano il comportamento degli shopper e lo stato di salute del brand.
Promotion Evaluator può effettuare benchmark rispetto ai competitor?
Sì, Promotion Evaluator consente ai brand di confrontare le performance promozionali con quelle dei competitor, delle categorie, dei retailer e delle specifiche meccaniche promozionali, permettendo di identificare punti di forza e aree di miglioramento.
Quali teams beneficiano di Promotion Evaluator?
Promotion Evaluator [HS1] supporta i team commerciali, di shopper marketing, category management, brand e insights che desiderano ottimizzare gli investimenti promozionali e rafforzare il dialogo con i retailer. La soluzione è inoltre preziosa anche per i retailer che vogliono valutare le meccaniche promozionali, confrontare le performance dei fornitori e identificare le attività in grado di generare una crescita sostenibile della categoria.
[HS1]Moreover, the Promotional Evaluator is a valuable tool for retailers to evaluate different mechanics and supplier perfromances in order to reach category growth.
Quali tipi di analisi delle promozioni sono possibili?
I brand possono utilizzare Promotion Evaluator per valutare la performance promozionale complessiva oppure approfondire l’analisi su specifici retailer, segmenti di shopper, meccaniche promozionali e competitor di categoria, per comprendere cosa guida una crescita sostenibile.
Anche i retailer possono utilizzare Promotion Evaluator per valutare come diverse promozioni dei brand incidono sulla performance complessiva della categoria e del punto vendita. Confrontando le meccaniche promozionali, l’efficacia dei fornitori e i comportamenti di switching degli shopper, inclusi i guadagni o le perdite verso i competitor, i retailer possono ottimizzare le strategie promozionali per supportare una crescita più solida della categoria e creare valore commerciale di lungo periodo.
Perché scegliere YouGov?
Prendi ispirazione dalle aziende che conoscono il proprio brand.
"Combinando i trend di categoria con l’analisi di category management basata sugli shopper di YouGov e facendo leva sulla nostra expertise interna, siamo riusciti a superare la mancanza di dati granulari a livello di retailer e a tradurre i comportamenti degli shopper in insight chiari e attuabili."
Andrea Meroni, Head of Business Intelligence & CMI
