Le Petit Marseillais, Nivea et Signal sont les marques de beauté et de soins les plus considérées en France en 2026, selon YouGov BrandIndex. Sur un an, les hausses restent limitées : la plus forte, celle de Colgate, ne dépasse pas 2 points.
Les écarts les plus nets apparaissent ailleurs : entre générations de femmes, et entre considération, qualité perçue et rapport qualité-prix.
Dentifrice, gel douche, soin du visage ou maquillage : la catégorie beauté et soins réunit des produits très différents. Mais quelles marques les consommateurs envisagent-ils le plus lors de leur prochain achat ?
Pour le savoir, YouGov a analysé les données YouGov BrandIndex collectées en France du 1er octobre 2025 au 30 septembre 2026. L’étude s’appuie principalement sur la considération, c’est-à-dire la part des consommateurs qui envisageraient une marque lors de leur prochain achat.
Dans cet article :
- Les 10 marques de beauté et de soins les plus considérées en France
- Les plus fortes hausses de considération sur un an
- Qualité et rapport qualité-prix : des positions qui ne se recoupent pas toujours
- Les marques les plus considérées selon les générations de femmes
- Méthodologie
Quelles sont les marques de beauté et de soins les plus considérées en France ?
Le Petit Marseillais arrive en tête avec 39,0 % de considération, devant Nivea (36,3 %) et Signal (32,4 %).
L’hygiène bucco-dentaire pèse lourd dans ce classement : Signal, Oral-B et Colgate occupent trois des cinq premières places. Les soins et la beauté complètent le Top 10, avec Yves Rocher, Dove, L’Oréal Paris, Avène et Gillette.
Ce classement réunit les marques de deux secteurs BrandIndex : hygiène et beauté, et cosmétiques (voir méthodologie).
Quelles marques affichent les plus fortes hausses sur un an ?
Sur un an, les hausses de considération restent limitées : la plus forte ne dépasse pas 2 points.
Colgate enregistre la plus forte progression, avec +1,9 point. Suivent Philips (+1,4 point), Nivea (+1,0 point), Erborian (+0,9 point) et Le Petit Marseillais (+0,7 point).
Deux profils se dégagent :
- des marques déjà très considérées qui consolident leur position, comme Colgate, Nivea et Le Petit Marseillais ;
- des marques moins présentes dans le haut du classement général qui gagnent du terrain, comme Philips et Erborian.
Ces hausses restent des variations observées (voir méthodologie).
Pour les marques : dans une catégorie aussi installée, les hausses restent de l’ordre d’un à deux points par an. C’est en suivant ces indicateurs dans la durée que ces évolutions deviennent lisibles.
Quelles marques se distinguent par leur qualité et leur rapport qualité-prix ?
Être très considérée ne garantit pas d’être la mieux évaluée sur la qualité ou le rapport qualité-prix. YouGov a comparé ces deux indicateurs pour 12 marques sélectionnées parmi les mieux classées de l’étude.
Le Petit Marseillais obtient le score de qualité perçue le plus élevé de cette sélection (45,2). Nivea arrive en tête sur le rapport qualité-prix perçu (39,7).
Dior présente un profil à part : un score de qualité élevé (37,9), mais un score de rapport qualité-prix légèrement négatif (-2,1). La marque est donc davantage associée à une bonne qualité qu’à un bon rapport qualité-prix, un écart cohérent avec un positionnement premium.
Ces scores nets sont calculés sur l’ensemble des répondants. À perception égale, une marque très connue a donc plus de chances d’obtenir un score élevé qu’une marque plus confidentielle.
Pour les marques : la considération seule ne suffit pas à comprendre une position. Deux marques au même niveau de considération peuvent reposer sur des perceptions très différentes, plutôt la qualité pour l’une, plutôt le prix pour l’autre.
Les femmes de différentes générations considèrent-elles les mêmes marques ?
L’analyse porte ici sur les femmes de trois générations : Gen Z, Millennials et Gen X. Le Petit Marseillais arrive en tête dans les trois. Pour d’autres marques, l’âge fait une vraie différence.
Chez les femmes Gen Z, Sephora et Kiko se démarquent nettement :
- Sephora est envisagée par 36,0 % des femmes Gen Z, contre 22,7 % des Millennials et 17,1 % des Gen X.
- Kiko atteint 29,6 % chez les Gen Z, contre 12,3 % chez les Gen X.
À l’inverse, Sanex et Elsève font leurs meilleurs scores chez les femmes Gen X :
- Sanex atteint 25,6 % chez les Gen X, contre 16,9 % chez les Gen Z.
- Elsève atteint 25,1 % chez les Gen X, contre 12,2 % chez les Gen Z, soit un score deux fois plus élevé.
Pour les marques : Sephora et Kiko captent davantage la Gen Z, tandis que Sanex et Elsève s’appuient plus sur la Gen X. Pour ces dernières, l’enjeu est de rester dans la liste des marques envisagées par les plus jeunes.
Que retenir du classement 2026 ?
- Des hausses limitées. Le Petit Marseillais, Nivea et Signal mènent le classement, et aucune hausse ne dépasse 2 points.
- La considération ne dit pas tout. Qualité perçue et rapport qualité-prix font apparaître des profils très différents, comme celui de Dior.
- L’âge redistribue les cartes. Sephora et Kiko pèsent beaucoup plus chez les femmes Gen Z, Sanex et Elsève chez les Gen X.
Aller plus loin avec YouGov BrandIndex
Comment votre marque se situe-t-elle face à ses concurrents ? Quelles différences observe-t-on selon l’âge ou les habitudes des consommateurs ?
YouGov BrandIndex permet de suivre ces indicateurs dans le temps et d’approfondir l’analyse auprès des audiences qui comptent pour votre activité.
Méthodologie
Cette analyse repose sur les données YouGov BrandIndex collectées en France du 1er octobre 2025 au 30 septembre 2026. Les évolutions annuelles sont calculées par comparaison avec la période du 1er octobre 2024 au 30 septembre 2025.
Périmètre. Le classement réunit des marques issues de deux secteurs BrandIndex, Personal Care et Skin Care and Cosmetics, soit 80 marques au départ. Les deux secteurs utilisent des formulations différentes : « hygiène et beauté » pour Personal Care, « cosmétiques et produits de beauté » pour Skin Care and Cosmetics. Durex, Manix, Skyn, Intimy et Eden ont été exclues des classements et graphiques publics.
Indicateurs.
- Considération : part des répondants qui envisageraient la marque lors de leur prochain achat, exprimée en pourcentage.
- Qualité et rapport qualité-prix : scores nets (associations positives moins associations négatives), calculés sur l’ensemble des répondants. Ce ne sont pas des pourcentages.
Calculs et seuils. Les variations annuelles sont calculées à partir des données non arrondies et exprimées en points de pourcentage. Les résultats publiés sont arrondis à une décimale. Seules les marques disposant d’au moins 100 répondants sont retenues, y compris sur chacune des deux périodes pour les évolutions annuelles. Les marques sans données antérieures exploitables sont exclues des comparaisons. Les hausses présentées sont des variations observées et ne constituent pas, à elles seules, la preuve d’évolutions statistiquement significatives.
Sélections. Le graphique qualité / rapport qualité-prix présente 12 marques sélectionnées parmi les mieux classées sur les trois indicateurs étudiés. La comparaison générationnelle porte sur 14 marques, auprès des femmes Gen Z, Millennials et Gen X uniquement, avec un minimum de 100 répondantes et 300 jours de couverture combinée pour chaque groupe présenté.
Note de transparence : l’analyse des données de cet article a été réalisée par YouGov avec l’assistance d’outils d’IA.
À propos de YouGov BrandIndex
YouGov BrandIndex est un outil de suivi continu de la perception des marques. Il permet notamment de mesurer leur notoriété, leur considération, leur qualité perçue ou encore leur rapport qualité-prix, et de suivre l’évolution de ces indicateurs auprès de différentes audiences.