YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute di centinaia di marchi in Italia, ha identificato il brand che, nel settore Bank & Insurance, nell’ultimo mese è cresciuto significativamente rispetto al mese precedente: Allianz è il Bank & Insurance Brand Mover di ottobre 2026.
Nel mese di ottobre si osserva un incremento rilevante della metrica Ad Awareness (ricordo pubblicitario), probabile coda positiva dalle campagne pubblicitarie lanciate nel 2026. Dopo un mese di settembre caratterizzato da un andamento altalenante, a ottobre si assiste a una solida e decisa crescita, a dimostrazione del fatto che le iniziative pubblicitarie hanno raggiunto l'obiettivo prefissato. Il merito di questo risultato va attribuito indubbiamente al concept “Direct è chi Direct fa”. A conferma dell'efficacia del messaggio, proprio tra settembre e ottobre la campagna è stata premiata con il Bronzo agli Effie Awards per l'efficacia pubblicitaria.
Anche l'Index, ovvero il punteggio aggregato dello stato di salute del brand, evidenzia un notevole miglioramento nel periodo esaminato. Trattandosi di un indicatore sintetico, l'Index traccia la performance globale del brand a livello percettivo e la sua efficacia nel consolidare valore lungo tutto il percorso decisionale.
Questa crescita è determinata dal notevole miglioramento delle metriche fondamentali che guidano la salute del brand. In particolare, si registra un forte balzo dell’Impression, che riflette un'opinione generale sempre più favorevole da parte del pubblico, affiancato da un incremento della Quality, segno di un'elevata percezione di eccellenza del prodotto. A completare il quadro è il trend positivo del Value, che conferma come i consumatori riconoscano al marchio un ottimo rapporto qualità/prezzo.
Infine, sul fronte della visibilità, si evidenziano progressi particolarmente significativi rispetto al mese precedente. La metrica di Buzz — che misura il volume e la qualità del passaparola spontaneo generato dal brand (sia online che offline) — registra un sensibile incremento, arrivando quasi a raddoppiare i valori osservati nel periodo precedente. Questo trend testimonia la spiccata capacità delle ultime campagne di stimolare il passaparola e amplificare la rilevanza del brand nella mente e nelle conversazioni dei consumatori.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione dello stato di salute dei brand. In Italia, più di 550 brand sono analizzati con rilevazioni quotidiane realizzate sul nostro panel proprietario che conta più di 460.000 rispondenti in Italia. L’analisi mostra i cambiamenti significativi del brand Allianz Direct del mese di ottobre 2026 rispetto ai valori di settembre 2026 sul target popolazione generale.