YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute di centinaia di marchi in Italia, ha identificato il brand che, nel settore Travel, nell’ultimo mese è cresciuto significativamente rispetto al mese precedente: Trivago è il Travel Brand Mover di gennaio 2026.

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Nel mese di gennaio si registra un incremento significativo dell’Ad Awareness (ricordo pubblicitario), trainato dalle campagne lanciate a inizio 2026 e sostenuto dal rafforzamento della presenza su piattaforme di streaming, social e podcast. A contribuire in modo rilevante è stata anche la maggiore visibilità garantita dall’AI Smart Search nelle creatività di inizio anno, strumento in grado di interecettare i bisogni dei consumatori semplificando il processo di ricerca.

Cresce in modo significativo anche il WOM exposure, segnale di una maggiore diffusione del passaparola e dell’interesse verso il brand, testimoniando la crescente curiosità, coinvolgimento e condivisione che Trivago ha generato nei confornti dei consumatori.

L’Index - il punteggio aggregato delle sei metriche chiave (Impression, Quality, Value, Reputation, Satisfaction e Recommend) — beneficia dell’incremento degli investimenti pubblicitari e del rafforzamento mediatico, contribuendo a consolidare lo stato di salute complessivo del brand

La crescita è attribuibile principalmente al miglioramento delle metriche di Impression, Quality (qualità percepita), Value (rapporto qualità-prezzo) e Recommend.

Metodologia:

BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione dello stato di salute dei brand. In Italia, più di 550 brand sono analizzati con rilevazioni quotidiane realizzate sul nostro panel proprietario che conta più di 460.000 rispondenti in Italia. L’analisi mostra i cambiamenti significativi del brand Trivago del mese di gennaio 2026 rispetto ai valori di dicembre 2025 sul target popolazione generale.

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