El uso de cremas solares está cada vez más integrado en la rutina diaria de los españoles. El mayor conocimiento sobre los riesgos asociados a la exposición prolongada al sol, junto con una creciente preocupación por el cuidado corporal y facial, ha convertido a los protectores solares en un producto clave del día a día.

Sin embargo, ¿hasta qué punto está realmente asentado su uso? ¿Cómo ha evolucionado la aplicación de cremas solares —tanto corporales como faciales— en España en los últimos años?

Desde YouGov, hemos elaborado un estudio específico sobre el uso y la compra de marcas de protectores solares. Para ello, analizamos los datos más recientes y los comparamos con los recogidos en 2023, con el objetivo de identificar si el uso de estos productos ha aumentado, disminuido o se ha transformado con el paso del tiempo.

Uso real de protectores solares corporales: 2026 vs. 2023

Entre 2023 y 2026, la utilización de protección solar corporal se mantiene estable y mayoritariamente estacional.

Un 54% de adultos en España afirma usar protección solar para la cara (+2 p.p por encima del uso de este en 2023). Sin embargo, el uso de crema solar corporal baja 6 puntos, desde 57% en 2023 a un 51% en 2026.

Mayor uso del SPF 50

La comparación entre 2023 y 2026 muestra un avance hacia el uso de factores de protección más altos. El SPF 50 o superior pasa de ser utilizado por el 51% de los usuarios en 2023 al 58% en 2026, consolidándose como la opción claramente mayoritaria. Este aumento se observa tanto entre mujeres (del 56% al 63%) como entre hombres (del 43% al 51%). En paralelo, desciende el uso de factores intermedios: el SPF 30–50 baja del 37% al 35% y el SPF 15–25 del 10% al 6%. Los factores bajos (SPF 0–10) siguen siendo residuales o inexistentes, lo que indica una mayor concienciación general sobre la importancia de una protección elevada frente al sol.

Estacionalidad del uso de la crema solar: cuerpo

El uso del protector solar sigue siendo mayoritariamente estacional (70 %), especialmente entre mujeres (72 %). Sin embargo, destaca un mayor uso durante todo el año entre los hombres (34 %) y el grupo de 35 a 44 años (34 %), frente a los mayores de 55, que son los menos constantes (28 %).

Crema solar facial

En el caso del protector solar facial, destaca un uso mucho más continuado durante todo el año (64 %), especialmente entre las mujeres (71 %) frente a los hombres, que lo utilizan más de forma estacional (49 %). Por edad, el grupo de 45 a 54 años es el más constante (72 % todo el año), mientras que los más jóvenes (18–24) muestran un menor hábito continuado (55 %).

Top 5 Principales motivos para dejar de usar un protector solar: diferencias más claras por perfil

En términos generales, el principal motivo para dejar de usar un protector solar sigue siendo la sensación sobre la piel (35% en total), pero este factor varía con claridad según la edad y el género. Entre los más jóvenes (18‑24 años), casi la mitad (49%) reconoce haber abandonado un protector por este motivo, frente al 29% entre los mayores de 55 años, lo que indica una mayor exigencia sensorial entre los perfiles más jóvenes.

También se observan diferencias relevantes en la percepción del precio. La relación calidad‑precio es un freno más habitual entre los menores de 35 años (32% entre 18‑24 y 28% entre 25‑34), mientras que pierde peso progresivamente con la edad, hasta situarse en el 21% entre los mayores de 55 años. Esto sugiere una mayor sensibilidad al precio en los consumidores más jóvenes.

Por el contrario, los usuarios de más edad tienden a mostrar una mayor fidelidad: el porcentaje de quienes afirman que no han dejado de usar su protector habitual alcanza el 30% entre los mayores de 55 años, frente al 17% en los grupos de 25‑44 años.

En cuanto al género, las diferencias más claras se concentran de nuevo en la experiencia de uso. Las mujeres mencionan con mayor frecuencia que dejan de usar un protector porque no les gusta la sensación sobre la piel (38% frente a 30% entre los hombres) y por reacciones cutáneas (19% vs. 13%). Los hombres, en cambio, destacan algo más el precio (27% frente a 23%) y muestran mayor continuidad con su producto habitual (27% vs. 21%).

El gasto en Cremas solares

A la hora de comprar un protector solar, los consumidores están dispuestos a gastar algo más en los productos faciales que en los corporales. En promedio, el presupuesto para un solar de cara se sitúa en torno a los 19 euros, mientras que para el cuerpo baja hasta unos 17,5 euros. En ambos casos, la mayor parte del gasto se concentra en los tramos intermedios: entre 15 y 30 euros en el caso de la cara y entre 10 y 20 euros para el cuerpo.

Conocimiento de Marca

En términos generales, el conocimiento de marcas de protección solar está liderado por Nivea Sun (73%), ISDIN (66%) y Eucerin (50%). Este top 10 combina marcas generalistas de gran distribución con marcas de perfil dermocosmético, que cuentan con niveles de notoriedad elevados en el conjunto de la población.

Al analizar las diferencias por género, se observan brechas relevantes en la mayoría de las marcas del ranking. Las mujeres declaran un mayor conocimiento en marcas como ISDIN (77% frente a 55% en hombres), La Roche-Posay (49% vs. 23%), Avène (50% vs. 23%), Eucerin (57% vs. 43%), Garnier Delial (52% vs. 31%) y Babaria (56% vs. 38%). En el extremo opuesto, Nivea Sun presenta un conocimiento alto y bastante equilibrado entre géneros (76% mujeres vs. 70% hombres), mientras que Dove no muestra diferencias relevantes (37% en ambos casos). En conjunto, las diferencias de género se concentran principalmente en las marcas de perfil más dermatológico, con una mayor familiaridad entre las mujeres.

Mitos y preocupaciones por los efectos del sol: quemaduras, envejecimiento y enfermedades

Si se observa únicamente la preocupación global por los efectos del sol, las diferencias entre hombres y mujeres son consistentes en todos los casos. Las quemaduras solares preocupan al 90% de las mujeres, frente al 72% de los hombres, una brecha clara también presente en el envejecimiento precoz de la piel, que preocupa al 82% de ellas frente al 62% de ellos. Incluso cuando se trata de un riesgo grave como el cáncer de piel, la preocupación es mayor entre las mujeres (91%) que entre los hombres (76%). En paralelo, los hombres concentran niveles más altos de despreocupación en todos los efectos analizados, lo que confirma una mayor sensibilidad femenina ante los distintos impactos de la exposición solar, tanto estéticos como de salud.

Conclusiones

El uso de protección solar en España muestra una evolución desigual: mientras el protector facial gana relevancia y se integra cada vez más en la rutina diaria, el uso corporal sigue siendo mayoritariamente estacional e incluso desciende. A nivel de producto, se consolida una mayor concienciación, reflejada en el crecimiento del SPF 50 como estándar.

Las diferencias por género son clave: las mujeres presentan mayor uso continuado, mayor conocimiento de marcas dermocosméticas y mayor preocupación por los efectos del sol, tanto estéticos como de salud. Por su parte, los hombres muestran un uso más estacional, menor nivel de preocupación y mayor sensibilidad al precio.

Además, factores como la experiencia de uso y el precio siguen siendo determinantes en la fidelidad al producto, especialmente entre los consumidores más jóvenes. En conjunto, el mercado apunta hacia un consumidor más informado y exigente, aunque todavía con margen de mejora en hábitos de uso constante, especialmente en protección corporal.

Metodología

Este estudio se basa en datos recogidos por YouGov mediante encuestas online a población adulta (18+) en España. El análisis combina información reciente de 2026 (Base: 1068) con datos históricos de 2023 (Base: 1056) para identificar tendencias en el uso de protectores solares. La muestra incluye a usuarios de cremas solares faciales y corporales, y los resultados se han segmentado por variables como edad y género para detectar diferencias de comportamiento, hábitos de consumo, conocimiento de marca y percepciones sobre la exposición al sol.

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