Más allá de lo que se oye: Informe sobre publicidad en podcasts en España 2026

La publicidad en podcasts ha afrontado durante mucho tiempo un reto de medición. Los oyentes pueden saltarse los anuncios, desconectar o realizar varias tareas a la vez, lo que dificulta que las marcas comprendan su impacto real.

En el informe de YouGov sobre publicidad en podcasts en España 2026, vamos más allá del botón de “saltar anuncio” para entender qué hace que la publicidad en podcasts funcione: cómo reaccionan los oyentes, qué formatos generan mayor confianza y en qué casos los anuncios impulsan a los usuarios a buscar información, visitar páginas, compartir contenidos o comprar.

Basado en una encuesta de YouGov a más de 2.000 adultos en España, incluidos más de 1.100 consumidores de podcasts, el informe ofrece una visión clara de cómo las audiencias interactúan realmente con la publicidad en podcasts en la actualidad.

También analizamos el auge de los videopodcasts, cómo los oyentes en España equilibran los formatos de audio y vídeo, y cómo varía el consumo entre los principales grupos de audiencia.

Descarga el informe completo para descubrir:

• ¿Cómo reaccionan los oyentes cuando se reproducen anuncios en podcasts? ¿Prestan atención activamente o desconectan?
• ¿Qué formatos publicitarios en podcasts generan mayor confianza y por qué algunos funcionan mejor que otros?
• ¿Qué acciones realizan las personas después de escuchar anuncios en podcasts?
• ¿Qué formato de podcast es más popular: audio o vídeo?
• ¿Cómo se diferencian las audiencias de podcasts en audio y vídeo en términos de engagement, confianza y respuesta publicitaria?