Les soldes d’hiver 2026 restent un temps fort commercial, mais les attentes des consommateurs évoluent rapidement.Télécharger le rapport

Près d’un Français sur deux prévoit d’acheter pendant les soldes d’hiver 2026. Mais derrière ce chiffre stable se cachent de profondes disparités selon l’âge, les régions, les canaux d’achat et les catégories de produits.

Omnicanalité, montée du online, budgets contrastés, poids croissant des considérations écologiques… Les comportements d’achat évoluent, et certaines cibles, notamment les 18-34 ans, se démarquent nettement par leur intention d’achat et leur niveau de dépenses.

Quels produits tireront leur épingle du jeu ? Quelles enseignes et plateformes concentrent l’attention ? Quels leviers de communication activer pour maximiser l’impact pendant les soldes ?

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