Erfahren Sie, was wirklich hinter den Abweichungen zwischen Shopper-Panel- und Handelspanel-Daten steckt. Dieser exklusive Report liefert eine faktenbasierte Analyse der Erfassungslücke im FMCG-Markt – er quantifiziert deren Ausmaß, erklärt ihre Komponenten und zeigt, wie sich verschiedene Segmente im Zeitverlauf entwickeln. Geben Sie Ihren Teams die nötige Klarheit, um Markttrends sicher interpretieren zu können.Report erwerben

Der Report The Gap Opportunity geht dieser Frage mit einem robusten, datenbasierten Ansatz direkt nach. Anhand des deutschen FMCG-Markts quantifiziert YouGov Shopper das tatsächliche Ausmaß und die Struktur der Erfassungslücke zwischen Käufer- und Handelsmessung.

Die Ergebnisse zeigen, dass das YouGov Shopper Panel über 80 % des gesamten FMCG-Markts abdeckt. Der verbleibende Teil der Lücke ist dabei überwiegend auf spezifische, identifizierbare Segmente zurückzuführen – und nicht auf Messmängel. Nahezu die Hälfte dieser Lücke entfällt allein auf arbeitsplatzbezogene Einkäufe; weitere Faktoren wie Außer-Haus-Konsum, grenzüberschreitender Einkauf und Tourismus tragen jeweils auf unterschiedliche Weise dazu bei.

Entscheidend ist: Der Report beschränkt sich nicht auf eine statische Bestandsaufnahme. Er zeigt, wie sich diese Lücken im Zeitverlauf unterschiedlich entwickeln – und macht deutlich, warum Abweichungen in den ausgewiesenen Trends nicht nur zu erwarten, sondern auch erklärbar sind.

Neu für 2026 enthält der Report außerdem originäre Forschungsergebnisse zum B2B-FMCG-Kaufverhalten. Er liefert neue Erkenntnisse darüber, wie und wo arbeitsbezogene Einkäufe stattfinden – und welche Bedeutung sie für das Gesamtmarktverständnis haben.

Damit rückt der Report eine bislang kaum beachtete Käufergruppe in den Fokus: Menschen, die über den klassischen Haushaltseinkauf hinaus einkaufen. Ein besseres Verständnis davon, wer sie sind, was sie kaufen und wie sie sich verhalten, erschließt eine bedeutende, häufig übersehene Nachfragequelle im FMCG-Markt.

Dies ist kein marginaler Effekt – es handelt sich um eine milliardenschwere Chance, die bislang kaum wahrgenommen wurde.

Ob Sie Marktperformance interpretieren, Wachstumschancen identifizieren, interne Stakeholder abstimmen oder Datenquellen validieren – dieser Report liefert die Klarheit und die Belege, die Sie benötigen, um von der Debatte zur fundierten Entscheidungsfindung überzugehen.

Über die Debatte hinaus – die Lücke verstehen
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