Eistee in Österreich: Stabile Nachfrage und neue Wachstumsimpulse in zentralen Zielgruppen

YouGov Shopper Daten zeigen: Eistee ist und bleibt fester Bestandteil in Österreichs Haushalten

Anlässlich des diesjährigen Eistee-Tags am 10. Juni zeigt sich laut aktueller Daten von YouGov CP Austria: Ready-to-Drink Tee bleibt trotz eines leichten Absatzrückgangs im Vergleich zum Vorjahr weiterhin fest im Alltag der österreichischen Haushalte verankert. Die Daten belegen, dass etwa 4 von 10 Haushalten (39 Prozent) regelmäßig zu Eistee greifen.

Während der Gesamtmarkt ein moderates Minus von -3,9 Prozent im Absatz verzeichnet (MAT April 2026 vs. Vorjahr), liefern vor allem ausgewählte Zielgruppen und Regionen wichtige Wachstumsimpulse.

Starke Dynamik bei Singles und Best Agern

Besonders deutlich fällt die Entwicklung bei Einpersonenhaushalten aus: Diese verzeichnen ein Wachstum von +12,0 Prozent und gewinnen damit zunehmend an Relevanz für die Kategorie.

Noch dynamischer zeigt sich die Altersgruppe der 50- bis 64-Jährigen, die mit einem deutlichen Plus von +26,2 Prozent zu den Wachstumstreibern zählen.

Familien mit älteren Kindern entdecken Eistee neu

Neben älteren Zielgruppen wächst auch das Interesse in Familien: Haushalte mit Kindern im Alter von 12 bis 18 Jahren verzeichnen ein besonders starkes Wachstum von +28,2 Prozent. Dies deutet darauf hin, dass Eistee auch bei jüngeren Konsumenten weiterhin hoch im Kurs steht und in unterschiedlichen Konsumsituationen an Bedeutung gewinnt.

Westösterreich als Wachstumsmotor

Auf regionaler Ebene sticht vor allem der Westen Österreichs hervor: Hier konnte der Absatz um beeindruckende +48,1 Prozent gesteigert werden. Damit zählt die Region aktuell zu den wichtigsten Wachstumstreibern innerhalb der Kategorie.

Potenzial bleibt hoch

„Die aktuellen Entwicklungen zeigen, dass Ready-to-Drink Tee trotz eines herausfordernden Marktumfelds weiterhin großes Potenzial bietet. Insbesondere die starke Entwicklung in spezifischen Zielgruppen sowie regionale Wachstumsimpulse unterstreichen die Bedeutung der Kategorie für Hersteller und Handel“, erklärt Natascha Edelmann, Senior Consultant bei YouGov CP Austria.

Quelle:

YouGov CP Austria, Ready-to-Drink Tee, MAT April 2026 (vs. Vorjahr).