Exklusive Marktstudie auf Basis realer Kaufdaten von YouGov Shopper Intelligence. Fundierte Einblicke in Käuferverhalten, Vertriebswege und Potenziale eines wachsenden Marktsegments.
Der Gebrauchtbuchmarkt ist längst mehr als eine Nische. Millionen Menschen in Deutschland kaufen regelmäßig gebrauchte Bücher – online wie stationär. Für Verlage, Buchhändler und den E-Commerce stellt sich die Frage: Wer sind diese Käufer, wo kaufen sie ein, und wie lässt sich dieses Marktsegment strategisch nutzen?
Die Studie „Gebrauchtbuchmarkt 2025" von YouGov Shopper liefert genau diese Antworten – datenbasiert, aktuell und mit einem direkten Vergleich zum physischen Primärbuchmarkt.
Zahlen, die aufhorchen lassen
Ein Blick auf die Größenordnung zeigt: Der Gebrauchtbuchmarkt ist ein relevanter Faktor im deutschen Buchmarkt.
- Millionenschweres Marktvolumen mit klar messbarer Käuferbasis
- Ein bedeutender Teil der Käuferschaft ist sowohl im Gebrauchtbuch- als auch im Neubuchmarkt aktiv – und gehört zu den ausgabenstärksten Kunden überhaupt
- E-Commerce dominiert den Vertrieb gebrauchter Bücher deutlich stärker als im Neubuchgeschäft
- Deutliche Unterschiede bei Formaten, Preisklassen und Genres zwischen Neu- und Gebrauchtkäufer
Die vollständigen Zahlen, Marktanteile und Vergleichswerte finden Sie in der Studie.
Was die Studie beantwortet
Die Studie basiert auf dem YouGov Shopper Panel Media & Entertainment und wertet reale, im Jahr 2025 getätigte Buchkäufe auf Personenebene aus – nicht auf Befragungsbasis, sondern auf Grundlage tatsächlichen Kaufverhaltens.
Folgende Themenbereiche werden abgedeckt:
- Der Gebrauchtbuchmarkt 2025 – Marktgröße, Entwicklung und Einordnung im Vergleich zum Primärbuchmarkt
- Die Käufer von gebrauchten Büchern – Soziodemografie, Generationen, Haushaltsstruktur
- Vertriebswege & Händler – Wo wird gekauft, welche Kanäle und Anbieter dominieren
- Genres & Verlage – Welche Inhalte im Gebrauchtsegment besonders gefragt sind
- Aufmerksamkeitsquellen & Kaufgründe – Wie Käufer auf Bücher aufmerksam werden und was sie zum Kauf bewegt
- Formate & Preisklassen – Unterschiede zwischen Taschenbuch, Paperback und Hardcover
- Kaufplanung, Geschenkkauf & Sprache – Spontankauf vs. Zielkauf, Verschenkverhalten, Sprachanteile
- Methode & Ansprechpartner – Transparente Datengrundlage und direkter Kontakt zu den Studienautoren
Für wen ist diese Studie relevant?
- Verlage, die ihre Zielgruppen im Sekundärmarkt besser verstehen möchten
- Buchhändler und Online-Marktplätze mit (geplantem) Gebrauchtbuch-Angebot
- Marketing- und Vertriebsverantwortliche, die Cross-Channel-Potenziale zwischen Neu- und Gebrauchtbuch erschließen wollen
- Strategie- und Marktforschungsabteilungen im Buchhandel
