Kick-Off 2026 : la Suisse en pleine fièvre de la Coupe du monde ?

Entre enthousiasme et retenue : comment la Suisse envisage la Coupe du monde 2026

Du 11 juin au 19 juillet 2026, la Coupe du monde de football de la FIFA se déroulera au Canada, au Mexique et aux États-Unis. C'est l’un des événements sportifs les plus importants au monde, bénéficiant d’une couverture médiatique considérable et présentant un intérêt économique majeur pour les marques du monde entier. Et, pour la première fois, avec un nombre élargi de participants.

Mais à quel point l’engouement pour cet événement est-il réellement marqué en Suisse ?

Sur la base des données de YouGov Surveys, le mini-rapport actuel Kick-Off 2026: la Suisse en pleine fièvre de la Coupe du monde ? dresse un tableau nuancé :

L’enthousiasme est loin d’être généralisé. Alors que les grands événements sportifs atteignent traditionnellement une large audience, l’ambiance autour de la Coupe du monde 2026 est relativement modérée, tout en recelant des potentiels de croissance et d’activation clairement identifiables pour les marques.

Dans l’ensemble, l’impatience à l’approche de la Coupe du monde 2026 reste modérée : seuls 41 % des Suisses attendent ce tournoi avec impatience, tandis que 31 % n’expriment aucune impatience.

Dans le même temps, on observe des différences marquées entre les groupes cibles : chez les 15-29 ans, l’enthousiasme s’élève à 63 %, chez les hommes à 46 % (contre 37 % chez les femmes), et chez les amateurs de football, il atteint même 81 %.

Ce que vous trouverez dans le rapport

• Analyse de l'engouement pour la Coupe du monde, au sein de la population générale et par groupe cible
• Aperçu des habitudes de visionnage
• Profil type des personnes ayant l'intention de regarder au moins un match
• Classements sur la perception des marques et leur crédibilité en lien avec la Coupe du monde 2026 et le football

Pourquoi ce rapport est pertinent

Les résultats montrent que l'anticipation de la Coupe du monde 2026 est surtout présente au sein de groupes cibles spécifiques, même si elle ne s'est pas généralisée à l'ensemble de la population.

Le rapport fournit ainsi des affrimations essentielles permettant aux marques d'identifier et de cibler de manière précise les groupes cibles pertinents dans le contexte de la Coupe du monde.

Méthode

Les données de cette enquête reposent sur des entretiens en ligne menés auprès de membres du panel YouGov ayant préalablement accepté d’y participer. Au total 1’008 personnes ont été interrogées dans le cadre de cette enquête, réalisée du 28 au 29 avril 2026.

Des quotas ont été fixées en fonction de l’âge, du genre et de la région, et les résultats ont ensuite été pondérés en conséquence.

Les résultats sont représentatifs de la population résidante en Suisse âgée de 15 ans et plus.

Le groupe cible des téléspectateurs de la Coupe du monde est défini comme suit : toutes les personnes ayant répondu à la question « Dans quelle mesure vous réjouissez-vous de la Coupe du monde de football ? » par « Je m’en réjouis beaucoup », « Je m’en réjouis plutôt » ou « Je m’en réjouis plutôt peu ».

YouGov

YouGov est un institut d’études international spécialisé dans les données et l’analytique. Présent dans plus de 55 pays, YouGov s’appuie sur l’un des plus grands panels propriétaires au monde, composé de millions de membres engagés.

Depuis plus de 20 ans, nous collectons et enrichissons en continu une base de données connectées à la réalité du terrain. Ces living data permettent aux marques, agences et institutions de prendre de meilleures décisions grâce à des insights fiables, en temps réel : compréhension approfondie des audiences via des millions de points de données interconnectés, activation marketing, mesure de performance des marques et des campagnes, recontact ciblé de panélistes, etc.

Grâce à une technologie propriétaire de pointe et une approche innovante de la recherche en ligne, YouGov est aujourd’hui une référence internationale, régulièrement citée dans les médias du monde entier pour la précision et la fiabilité de ses données.

YouGov /Research Reality