Das Wichtigste in Kürze:

  • Neutralität macht YouGov-Daten vertrauenswürdig: Sie stellt sicher, dass die Ergebnisse widerspiegeln, was Menschen wirklich denken, und nicht eine bestimmte Agenda.
  • Wenn Panel-Mitglieder darauf vertrauen, dass ihre Ansichten fair wiedergegeben werden, bleiben sie länger bei uns, teilen mehr mit uns und antworten ehrlicher.
  • YouGov wendet dieselben Neutralitätsstandards in allen Bereichen an – von der Gestaltung von Umfragen bis hin zur Veröffentlichung und Interpretation der Ergebnisse.
  • Auch die Transparenz hinsichtlich unserer Methodik ist Teil von Neutralität: Die Offenheit darüber, wie Forschung durchgeführt wird, schafft langfristiges Vertrauen.

Neutralität ist für YouGovs Panel und unsere Daten von zentraler Bedeutung.

Vertrauen führt zu besseren Daten

Unsere Kunden nutzen YouGov-Daten, um Entscheidungen zu treffen, die wirklich zählen. Dafür müssen unsere Daten präzise sein, und Präzision setzt Vertrauen voraus. Die Menschen, die ihre Ansichten mit uns teilen, unsere Panel-Mitglieder, müssen sich sicher sein, dass wir ihre Aussagen unverfälscht wiedergeben – ohne eigene Agenda.

Wenn dieses Vertrauen vorhanden ist, entsteht ein positiver Kreislauf. Ein neutraler Ansatz zeigt Menschen mit unterschiedlichsten Ansichten und Hintergründen, dass sie im YouGov-Panel einen Platz haben. Unser Neutralitätsversprechen ermutigt sie, ehrlich zu sein; sie bleiben länger bei uns und sind bereit, mehr mit uns zu teilen. Diese Ehrlichkeit und langfristige Teilnahme machen unsere Daten tragfähiger.

Wie Neutralität unser Panel unterstützt

Das YouGov-Panel steht im Zentrum unserer Arbeit. Wir investieren darin, ein breites Spektrum an Menschen zu gewinnen und langfristig zu binden, damit unsere Daten die öffentliche Meinung in all ihren Facetten abbilden. Um das zu schützen, gelten unsere Neutralitätsstandards für alles, was wir tun – von der Konzeption unserer Forschung bis hin zur öffentlichen Kommunikation der Ergebnisse, egal ob es um leichte Themen oder hochsensible Fragen geht.

Unsere Neutralitätsprinzipien

Für YouGov bedeutet Neutralität, unabhängig von politischem, wirtschaftlichem oder kulturellem Druck zu bleiben und weder bei den Fragen, die wir stellen, noch bei den Antworten, über die wir berichten, Partei zu ergreifen.

Das setzen wir um, indem wir:

  • alle Umfrageergebnisse und Ansichten gleichbehandeln – unabhängig davon, welche Meinung vertreten wird und von wem sie stammt
  • offenlegen, wie wir unsere Forschung durchführen, einschließlich der Gestaltung von Umfragen, der Auswahl der Teilnehmenden und der Darstellung der Ergebnisse
  • keine öffentlichen Positionen zu den Themen beziehen, zu denen wir befragen, und Kommentare vermeiden, die den Eindruck erwecken könnten, wir sprächen uns für oder gegen eine Seite aus
  • jeden Teil unserer Veröffentlichungen darauf prüfen, dass er keine wertende Sprache oder implizierte Bevorzugung enthält – von der Formulierung der Umfragen bis hin zu unseren Berichten und Marketingmaterialien auf unserer Website oder Social Media

Diese Prinzipien sorgen dafür, dass YouGov und unsere Daten das Vertrauen, das uns entgegengebracht wird, weiterhin verdienen: von unseren Mitgliedern, unseren Kunden und der Öffentlichkeit.

Foto: Getty

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