Diese Marken genießen in Deutschland die höchste Wertschätzung der Verbraucherinnen und Verbraucher
Starke Marken begleiten Verbraucherinnen und Verbraucher tagtäglich bei ihren Entscheidungen. Doch welche Marken konnten die Herzen und das Vertrauen der Verbraucher am häufigsten gewinnen?
Gemeinsam mit dem Handelsblatt präsentiert YouGov „Marken des Jahres 2026“ – und zeichnet damit die Verbraucherlieblinge Deutschlands aus. Ausgezeichnet werden die Marken, die im YouGov BrandIndex die höchsten Index-Scores erreichen. Grundlage sind die direkten Einschätzungen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu 961 Marken in 32 Kategorien aus unserem eigenen Panel.
Ob LEGO, dm, PayPal, Samsung oder Bosch: Die Verbraucherlieblinge an der Spitze stehen für Marken, die weit mehr leisten als gute Produkte. Sie schaffen positive Erlebnisse, erfüllen Erwartungen und bleiben über Jahre hinweg relevant.
Das Ranking basiert auf den täglich erhobenen Daten des YouGov BrandIndex. Der Index-Score verdichtet sechs Dimensionen der Markenwahrnehmung zu einem Gesamtbild der Markenstärke: Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Allgemeiner Eindruck, Weiterempfehlungsbereitschaft, Arbeitgeberimage und Kundenzufriedenheit.
Neben der Gesamtwertung zeigt das Ranking die Top 5 in Kategorien von Automotive über Banken und Versicherungen, Einzelhandel und FMCG bis hin zu Mobilität, Tourismus und Technologie. Für Unternehmen ist die Auszeichnung ein starkes Signal: Sie belegt, dass die eigene Marke zu den Verbraucherlieblingen in Deutschland zählt.
Die Top 5 Marken jeder Kategorie können über das Handelsblatt ein Siegel „Marken des Jahres 2026“ für ihre Kommunikation beziehen. Alle Informationen zum Siegel und den Ansprechpartner finden Sie im Ranking.
Über das Ranking
Grundlage für das Ranking Marken des Jahres 2026 sind Daten des YouGov BrandIndex für Deutschland. Gemeinsam mit dem Handelsblatt prämieren wir die Marken in Deutschland, die unter den Verbrauchern die höchste Bewertung haben.
Das Ranking „Marken des Jahres“ basiert auf dem im BrandIndex gemessenen Index-Score. Der YouGov BrandIndex misst tagesaktuell und methodisch einheitlich die Einstellung von Verbraucherinnen und Verbrauchern auf 16 Metriken für mehr als 1.400 auf dem deutschen Markt aktiven Marken. Der Index-Score wird aus den Durchschnittswerten von sechs der gemessenen Metriken gebildet – Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Allgemeiner Eindruck, Weiterempfehlungsbereitschaft, Arbeitgeberimage und Kundenzufriedenheit – und ist eine Kenngröße für das Image einer Marke. Der Score kann sich zwischen -100, wenn die Markenwahrnehmung auf allen Metriken vollständig negativ ist, und +100, wenn die Wahrnehmung einer Marke auf allen Metriken vollständig positiv ist, bewegen. Der YouGov BrandIndex ermöglicht eine Auswertung der Markenwahrnehmung innerhalb verschiedener Zielgruppen, bspw. innerhalb der Gesamtbevölkerung, unter Kennern und Kunden einer Marke oder individuellen Zielgruppensegmenten.
YouGov führte für das Ranking im Rahmen der täglichen BrandIndex Markenperformance-Messung im Zeitraum vom 1. September 2025 bis einschließlich 31. August 2026 für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren repräsentative Online-Interviews durch. Es wurden nur Marken für das Ranking zugelassen, die über den gesamten Untersuchungszeitraum hinweg getrackt wurden. 961 der ca. 1.400 im YouGov BrandIndex bewerteten Marken aus 32 Kategorien wurden für das Ranking zugelassen.
