Neue YouGov Studie: Retail Media aus Shopper-Sicht: Wahrnehmung, Wirkung, Wirklichkeit

Die erste umfassende YouGov-Grundlagenstudie zu Retail Media in Deutschland – aus der Perspektive der Shopper selbst.Studie jetzt anfragen

Retail Media zählt zu den am schnellsten wachsenden Bereichen im Marketing. Doch wie nehmen Shopper die verschiedenen Werbeformate am Point of Sale tatsächlich wahr – und welche führen wirklich zum Kauf?

Die neue YouGov-Studie „Retail Media aus Shopper-Sicht: Wahrnehmung, Wirkung, Wirklichkeit“ liefert erstmals umfassende Antworten direkt aus Verbrauchersicht und zeigt: Nicht jede Retail-Media-Maßnahme wirkt gleich stark.

Ein kleiner Einblick

Die Studie zeigt: Retail Media wirkt am stärksten, wenn es echten Mehrwert bietet. App-Coupons und Angebotspreise am Produkt zählen zu den wirkungsvollsten Retail-Media-Formaten. Physische Touchpoints wie Zweitplatzierungen und Regalwerbung erzielen deutlich höhere Aufmerksamkeit als digitale Screens im Geschäft. Zudem sind Prospekte und Händler-Apps die wichtigsten Informationsquellen vor dem Kauf. Gleichzeitig ist die Wirkung von Retail Media stark kategorieabhängig.

Wir sehen in unserer Studie, dass Retail Media wirkt, aber nicht jede Retail-Media-Maßnahme wirkt gleich”, sagt Sonia Lopez Sanchez, Media Solutions Lead Germany bei YouGov. “Wer die Wirkung von Retail Media maximieren möchte, sollte auf Maßnahmen setzen, die Shoppern im Kaufmoment einen klaren Mehrwert bieten. Preisvorteile, Zweitplatzierungen und relevante Orientierung im Kaufmoment erzielen dabei die stärksten Effekte. Gleichzeitig zeigt sich, dass eine zielgruppengenaue Aktivierung und kategoriespezifische Priorisierung entscheidend sind, um das volle Potenzial von Retail Media auszuschöpfen.

Sonia Lopez Sanchez

Media Solutions Lead Germany, YouGov

Für wen ist die Studie relevant?

Hersteller (FMCG) bei der Planung und Priorisierung von Retail-Media-Budgets
Handelsunternehmen bei der Weiterentwicklung ihrer Retail-Media-Angebote
Media- und Shopper-Marketing-Agenturen bei der Auswahl wirksamer Touchpoints
Kategorie- und Trade-Marketing-Verantwortliche, die Maßnahmen kategoriespezifisch aussteuern möchten

Was die Studie abdeckt

Wahrnehmung und Akzeptanz einzelner Retail-Media-Formate am Point of Sale
Einfluss auf die Kaufentscheidung im Vergleich zu klassischen Medien (TV, Radio, Social Media)
Informationsverhalten der Shopper vor dem Einkauf
Detaillierte Analysen in über 20 FMCG Warengruppen
Fundierte Entscheidungsgrundlagen für datenbasierte Retail-Media-Budgets und konkrete Handlungsempfehlungen für Hersteller und Händler

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