Beste Familien-Marken 2026

Junge Familien bewerten dm-drogerie markt als besonders sympathisch

Junge Familien stehen im Alltag vor vielfältigen Herausforderungen – von der Organisation des Familienlebens bis hin zu der Auswahl passender Produkte und Angebote.

Marken spielen dabei eine wichtige Rolle als Orientierungspunkt im Alltag. Umso relevanter ist die Frage, welche Anbieter bei dieser Zielgruppe besonders positiv wahrgenommen werden.

In Kooperation mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung präsentieren wir die Besten Familien-Marken 2026.

Die Studie zeigt, welche Marken bei jungen Familien in Deutschland die höchsten Sympathiewerte erzielen – und wie sie sich im direkten Vergleich positionieren.

Die Top-Marken der Gesamtwertung

An der Spitze der Gesamtwertung steht dm-drogerie markt mit einem Sympathie-Score von 56,6 Prozent als führende Drogeriemarktkette. Dahinter folgen IKEA (49,1 %) als internationaler Möbelanbieter und LEGO DUPLO (48,7 %) als Produktlinie für Kleinkind-Spielzeug. Ebenfalls unter den Top 5 platzieren sich Rossmann mit 47,9 Prozent als Drogeriemarkt sowie dm Bio mit 47,4 Prozent als Eigenmarke im Bio-Segment.

Das vollständige Ranking bietet Ihnen:

• Alle Ergebnisse der Gesamtwertung
• Rankings für 13 Kategorien, darunter Babynahrung, Spielzeug und Handel
• Vergleich von insgesamt 184 Marken

Laden Sie sich jetzt das vollständige Ranking herunter und erhalten Sie Einblick in alle Ergebnisse und Kategorien.

Die Top 5 Marken einer Kategorie können ein Kommunikations-Siegel über das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung beziehen. Mehr Informationen dazu erhalten Sie in unserem Ranking.

Methode

Die Ergebnisse der „Familien-Marken 2026“ basieren auf einer exklusiv für dieses Ranking durchgeführten Studie des SZ Instituts der Süddeutschen Zeitung in Zusammenarbeit mit YouGov. Das Studiendesign wurde speziell für diese Untersuchung entwickelt und gezielt auf die Anforderungen des Rankings und der Zielgruppe abgestimmt.

Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 02.06. - 09.06.2026 insgesamt 1.034 junge Familien befragt. Als „junge Familien“ gelten dabei Personen, die mit Kindern in einem Haushalt leben und deren ältestes Kind maximal sechs Jahre alt ist.

Im Rahmen der Studie wurde die Zielgruppe gezielt zur Sympathie gegenüber einem eigens definierten Marken-Set befragt. Dabei lautet die Fragestellung: "Welche der folgenden Marken aus dem Bereich XXX finden Sie sympathisch?".

Insgesamt umfasste die Untersuchung 13 Kategorien mit 184 Marken, die für junge Familien eine besondere Relevanz besitzen.

Die jeweiligen Kategoriesieger konnten sich innerhalb ihres direkten Wettbewerbsumfelds klar von anderen Marken abheben und gelten aus Sicht junger Familien als die sympathischsten Marken ihrer Kategorie. Die Top-10-Marken der Gesamtwertung überzeugten darüber hinaus kategorienübergreifend mit einer besonders hohen Sympathie.